美妝賽道，人們的心里常常會(huì)墮入 “傳統(tǒng)小人”（尋求貴重品牌）與 “理性小人”（垂青性價(jià)比）的博弈。依據(jù)認(rèn)知失調(diào)理論，如完美日記經(jīng)過(guò)“用戶共創(chuàng)色號(hào)”活動(dòng)，網(wǎng)友互動(dòng)量上百萬(wàn)。彼時(shí)品牌的logo成了一種夸耀性消費(fèi)的標(biāo)簽。華為用戶被視為“支撐自主立異的技能愛(ài)國(guó)者”，轉(zhuǎn)向“證明我有腦子”的內(nèi)涵認(rèn)同 。讓理性消費(fèi)不再被貼上 “低微”“湊活” 的標(biāo)簽 ，比如對(duì)技能立異的尋求、年青人的消費(fèi)決議計(jì)劃鏈路已變：從“品牌說(shuō)什么好”到“我查數(shù)據(jù)看什么好”