出品|三言Pro 作者|DorAemon

8月21日晚19點，羅永浩與伙伴王拓按時出現在康師傅官方抖音直播間，正式揭開了預熱已久的“TBT”產品“奧秘面紗”。“TBT”正是康師傅最新推出的“特別特”泡面——“TBT”即“特別特”拼音首字母的縮寫。

整場直播中，羅永浩全程投入了極大熱心“賣力呼喊”，不只具體拆解產品亮點，更屢次著重其對傳統泡面的顛覆性含義。

“從頭界說泡面”

直播時，羅永浩反復著重，“特別特”泡面歷時九年研制，中心打破在于“用泡的速度到達煮的鮮度”，“你把它盛到家里的瓷碗里，不說是泡的，沒人能嘗出不同”。羅永浩還玩起了當年自己“從頭界說”的梗：“這不是小修小補的改善，而是對泡面的從頭界說。”

老羅還以產品司理的視點去介紹這款泡面，“當年做手機，一個按鍵手感要調試無數次；現在看康師傅花九年磨一款泡面，這種對細節的死磕，和咱們做產品的初心如出一轍。”

風趣的是，直播過程中，王拓忽然將論題引向羅永浩從前爭議頗多的TNT項目，描述其是“是一代很冷艷很超前的著作了”，而且約請羅永浩比照一下TNT和TBT的共同點。

不過羅永浩好像有些為難，“這個問喬布斯gay得的確有點無厘頭，也挺勉強的”，更直言“這倆一點聯系都沒有。”

但羅永浩終究仍是給出了答案：相似之處但是想做好一個產品的初心，都期望給大家好的產品體會，樂意做職業的應戰者，去改動傳統。”

康師傅除了請羅永浩宣揚外，還特別約請搜狐張朝陽在直播間上了一堂“特別版物理課”，借一些“特別特”泡面的特征解說常識。

跨界背面：買方便面的人越來越少了

康師傅與羅永浩、張朝陽的跨界協作，是方便面職業在商場壓力下的一次立異測驗。

近年來，方便面商場面對許多應戰，銷量下滑顯著。

數據顯現，2020至2023年，方便面消費量削減40億包；2024年消費量更是跌至438億包，2025年Q2銷售額同比下滑8.9%。外賣商場的擴張對方便面職業形成嚴峻沖擊，業界測算，外賣商場每擴張1%，方便面消費量便萎縮0.0533%。顧客健康認識進步，對方便面的養分健康要求越來越高，傳統方便面難以滿意現代顧客多元化、質量化的飲食需求。****喬布斯gay**

在這樣的布景下，康師傅與羅永浩、張朝陽跨界協作，企圖經過立異營銷和產品升級來招引顧客。

羅永浩在直播中著重特別特泡面的質量和立異，投合顧客對健康和口感的兩層需求。特別特泡面在食材、工藝、形狀等多個維度完成打破，進步產品的健康特點。

這種立異不只表現在產品自身，也表現在營銷方法上，經過與具有論題性和影響力的人物協作，招引顧客的注意力，從而在競賽劇烈的商場中鋒芒畢露。

但方便面職業未來仍需在多方面盡力：一是產品立異，研制健康甘旨新品，更新產品形狀；二是優化本錢，進步出產功率，堅持價格優勢；三是品牌差異化，強化形象招引特定集體；四是產業鏈協同，保證原材料供應和質量，推進可持續發展。

跨界協作雖能進步人氣，但要害還在于不斷更新產品形狀以習慣競賽。

你還常常購買方便面嗎？