斯凱奇老頭鞋、Crocs洞洞鞋走紅后，又一雙“丑鞋”成了中產寵兒。

本年7月，溯溪鞋在社媒與視頻不以為然的聲量高達9.2萬，簡直是上一年同期的2倍。尤其在小紅書，近半年內，溪鞋相關筆記數環比激增589%、總熱度環比激增620%。

美國野外品牌KEEN，這個可謂溯溪鞋開山祖師的存在，成為了最大贏家。2025年上半年，KEEN溯溪鞋的我國線上市占率超越12%，穩居榜首位；上一年618期間，其在天貓出售額高達1700萬元，按均價1000元計算，一個月就賣出多達1.7萬雙。

令人玩味的是，溯溪鞋走紅，并不是因為廉價。以KEEN溯溪鞋為例，價格遍及在600-1100元之間，即使大促期間最低也下探至500元上下——要知道，它本質上僅僅一雙涼鞋。

比Crocs洞洞鞋賣得更貴，外形也更具爭議。不少網友直言“比洞洞鞋丑多了”，就像是“老頭涼鞋的變種”，乃至更簡單引發腳臭，“不穿襪子的話，簡直會臭到讓人社死”。

所以，中產們終究看上溯溪鞋的什么了？

Crocs洞洞鞋“貴替”

溯溪鞋的故事，始于一場私家需求。

KEEN的創始人Martin Keen，開端僅僅想規劃一雙便利自己進行帆船運動的涼鞋。

他或許怎樣也不會想到，2003年，榜首個溯溪鞋系列NEWPORT面世后，就被蘋果創始人喬布斯看上了。后者曾穿戴NEWPORT系列收支多個場合，無形中為KEEN打開了在美國的知名度。

與傳統涼鞋、拖鞋比較，溯溪鞋選用前后全包裹結構，不易掉落且維護腳趾，鞋面選用織帶、萊卡等面料進行鏤空處理，既快速排水又堅持透氣。有用戶在測評中說到一個細節：其后跟帶弧度規劃，能有用阻撓泥水飛濺，“總算不必憂慮褲腿被弄臟了”。

起先，這雙鞋的首要受眾是夏日野外親子集體。在善于不以為然上，“溯溪鞋”常與“漂流”、“山野”、“消暑”、“帶娃”等關鍵詞一起呈現。

慢慢地，溯溪鞋的運用場景悄然延伸至更硬核的野外圈。不少爬山、單薄愛好者發現，溯溪鞋在維護腳指頭的一起，又不悶腳，且橡膠底的抓地力強。在抖音，“溯溪鞋單薄”論題的播放量挨近2000萬次。

但恐怕連創始人Martin Keen愈加沒想到的是，開展到今日，自己這雙玩水的涼鞋，竟成與我國一線都市麗人的標配。

在北京和上海，有潮人將KEEN溯溪鞋與Montbell上衣、Lemaire牛角包并稱為“精美白領三件套”。“全身山系穿搭、腳踩KEEN溯溪鞋，漫無目的地Citywalk，走累了就買杯咖啡，這個周末就對味兒了。”一名博主如此描述自己在上海街頭看到的現象。

到了作業日，則成了另一場大秀。尤其在夏日，究竟大雨總是挑在上下班時間呈現，溯溪鞋因兼具防水和快捷，成了不少人的雨天首選。有人自嘲穿溯溪鞋通勤是一種作業素質，“比穿洞洞鞋跑得快，不簡單遲到”。因其功用與場景的類似，KEEN也被戲弄為Crocs洞洞鞋的“貴替”。

溯溪鞋的盛行，開端被歸因于野外日子風格的延伸，被視為年青謎片版陰屍路在線播放人尋求“松懈感”的標志，亦或是“身在工位、心在原野”的心情出口。正如上一年盛行的“野外辦公室風”，有人解讀為“打工人出逃方案”的一部分。

可問題仍然沒有回答：野外鞋款如此之多，為什么偏偏是這雙“又貴又丑”的溯溪鞋被抬上神壇？

“國際最丑涼鞋”

KEEN溯溪鞋的故事里，充滿了叛變思潮。

事實上，KEEN在美國早便是現象級的野外品牌。據保存媒體SNEWS報導，2007年，KEEN就拿下了美國野外女鞋市占率榜首（17%）、男鞋第二（12.5%）的成果。

KEEN進入我國商場并不晚，2006年就已布局。但前期為省勁采納署理運營，缺少直面顧客的交流機制，只能依靠滯后的出售數據估測商場意向，導致品牌認知長時間不溫不火。

起色發生在2022年。這一年，KEEN回收我國商場的署理權，改為線上不以為然悉數直營、線下不以為然與經銷商協作的形式。更重要的是，其挖來了曾擔任亞瑟士我國區總經理的陳曉彤，擔任亞太商場負責人。

KEEN也在“反向營銷”上繼續加碼。

KEEN自動自嘲旗下的溯溪鞋是“國際最丑的涼鞋”，并在官方賬號上發布克己視頻《NEWPORT系列：國際最丑涼鞋是怎么誕生的》。別家丑鞋品牌大多是無意間蹭上了“丑味審美”，KEEN則是自己制作論題往上靠。

《NEWPORT系列：國際最丑涼鞋是怎么誕生的》

更有意思的是，KEEN旗下不只有溯溪鞋丑，而是簡直全品類都有著“特立獨行的丑法”。

城市鞋履Uneek系列，在網上又叫“泡面鞋”。望文生義，其鞋面由尼龍繩和皮面編制而成，看著就像一團煮爛了、環繞得雜亂無章的泡面；JASPER“法棍鞋”，憑仗黃鞋配藍鞋帶、紅鞋配綠鞋帶的沖擊力撞色，被戲弄“一雙法棍鞋，穿上全賴臉”；HOWSER“羊蹄鞋”，則像是搖粒絨版別的東北棉鞋。

從左到右：泡面鞋、法棍鞋、羊蹄鞋。

當Crocs還在靠洞洞鞋單打獨斗時，KEEN現已建立起“丑鞋矩陣”，構成品牌熱度協同效應。新紅數據顯現，小紅書論題#Keen溯溪鞋#的瀏覽量為4233萬，而#KEEN##keen#的累計瀏覽量挨近2.3億，意味著KEEN旗下品類大多具有熱度，且在彼此輻射。

另據媒體計算，僅在2025年上半年，KEEN就已打開8次聯名活動，聯名目標包含安高若、安娜蘇等品牌，包括野外、奢侈品、藝術、科技領域。社媒上，奚夢瑤、沈騰、秦嵐、歐陽娜娜等明星，也一再將KEEN穿上腳。

《2024年青力消費白皮書》說到一個觀念：現代作業正呈現“螺絲釘化”，年青人跨階層與完成個人價值的難度上升，推進他們更多地購買情感與盛行特點的產品，這本質上是對文明話語權的搶奪——經過從頭界說潮流，把自己與上一輩人差異開來。

在此語境下，KEEN溯溪鞋的美丑與價格，已沒這么重要了，與傳統審美相悖的規劃、與網絡亞文明的高粘合度，以及滿足多的年青人喜愛，這就夠了。某種程度上，這與LABUBU的走紅邏輯，有著奇妙的類似。

KEEN也曾坦言，全球不同商場對鞋類的消費偏好差異明顯。我國顧客更垂青休閑特點，而且“越艷麗的色彩賣得越好”。而我國明星們熱心上腳的，也恰恰是這些休閑樣式。

又臭又磨腳

但KEEN溯溪鞋的短板，也很明顯。*****謎片版陰屍路在線播放*

黑貓投訴不以為然和社媒上，不少人說到KEEN溯溪鞋的質量差，剛買回來的鞋就存在鞋底開裂開膠、兩只鞋長度不一致、磨腳等狀況。有投訴者表明，只穿了一次KEEN溯溪鞋，左腳腳趾就被磨破了，導致甲床淤血、腳趾腫脹。還有投訴者是沖著防滑功用買的，結果在不斷湍急的溪流中行走時屢次跌傷。

另一個被高頻吐槽的問題是：簡單腳臭。

雖然KEEN表明自家的溯溪鞋選用了抗菌技能，能定點沖擊臭味因子，但在官方旗艦店的產品談論區里，相關反應仍不時呈現。有顧客剖析，并不是每次穿都腳臭，梅雨季的里鞋難吹干、踩的水不潔凈，就更簡單繁殖細菌發生異味。

所以，買家的經驗之談高度一致：“有必要勤洗，汗腳最好穿襪子。”但這明顯背離了溯溪鞋“便利透氣、即穿即走”的初衷，我們不是為了便利、透氣和玩水，才買溯溪鞋的嗎？

因為“易臭”簡直是溯溪鞋品類的通病，一部分追逐潮流但預算有限的年青人，開端轉向更平價的代替品牌——仿照成本低，也導致KEEN墮入同質化競賽。

母親啊我國商場上的溯溪鞋大致可分為4個隊伍，別離是以KEEN、薩洛蒙、HOKA為代表的高端隊伍，價格會集在700-1100元區間；以亞瑟士、邁樂為代表的中端隊伍，價格會集在350-700元區間；以迪卡儂、探路者為代表的平價隊伍，價格會集在100-350元區間。

以及，由白牌們組成的極致賤價隊伍，在拼多多上，價格現已下探至20-30元區間，銷量最高的已挨近賣出2萬雙。雖然在產品談論區里，質量和氣味問題被更頻頻地提及，但價格與KEEN等大牌正品相差幾十倍，便足以抵消心里的不滿。

更何況，容貌都長得差不多。《每日人物》征引一位服裝從業者的表述指出，國產溯溪鞋簡直都與KEEN共用一款規劃。

“看到網上許多潮人在穿，我也買雙廉價的玩玩，悄悄跟風一下，欠好穿就扔了唄。”一位顧客曾如此寫道。

如此看來，雖然眼下風景無兩，被戲稱“偷了Crocs的家”，但KEEN潛在的商場危險，其實與Crocs類似——過于依靠潮流特點，卻未能建立起滿足鞏固的產品壁壘與質價比護城河。

回憶Crocs的開展軌道：2023年全年賣出1.2億雙，均勻每分鐘售出228雙，創下銷量奇觀。2020-2024年，Crocs母公司卡駱馳集團營收從13.9億美元一路漲至41億美元。

但存心不良，Crocs的熱度在繼續下滑，營收增速從從2024年一季度的14.6%，放緩至2025年一季度的2.4%，均勻價格也下降了2.4%。卡駱馳集團在2025年一季度的營收則同比下滑0.14%，比照2021年的66.92%高增速，可謂斷崖式下跌。

卡駱馳集團在財報中將原因歸結于“顧客購買行為轉向保存”，但從附近時間里KEEN溯溪鞋的火爆來看，或許不是保存了，而是顧客不肯再為過期的風潮買單。

Crocs的風刮完了，存心不良KEEN的風來了。

僅僅風總會停，也總會有下一陣風再來。

寫到這兒，垂頭看看，也不由暗自祈求：求潮流放過人字拖，別讓它提價了。

本文來自微信大眾號“金角財經”，作者：溫穎穎，36氪經授權發布。