新華網北京8月29日電 題：2025電影暑期檔：觀眾與商場的雙向奔赴

新華網唐巍

暑期檔行將收官，在北京某電影院的大廳里，等候觀看《南京照相館》的觀眾仍排起了長隊。影片結尾處，當男主角在廢墟中找回相冊時，影廳內模糊可聞的抽泣聲，成為這個夏天電影商場最實在的注腳。

到8月29日，2025年電影暑期檔（6月1日至8月31日）總票房打破115億元，總出票量超3.09億張。供應多元化與消費理性化并存、觀眾審美與商場反應的良性互動成為本年暑期檔的杰出特色。

8月4日，在北京市向陽區一家電影院，一名男孩在觀看《南京照相館》電影海報。 新華社記者 朱唯希 攝

商場提質 多元類型驅動理性增加

2025年內地電影暑期檔體裁多元、類型豐厚。據燈塔數據顯現，前史劇情片《南京照相館》和動畫電影《浪浪山小妖怪》別離以28.4億元和13.5億元領跑，3億元至10億元區間的“腰部”影片也達10部之多，占全體票房41.5%。暑期檔票房散布一改從前依靠頭部影片的“啞鈴形”格式，呈現出更為健康的“紡錘形”結構。

本年暑期檔票房榜前十的影片中，《侏羅紀國際：重生》和《F1：狂飆飛車》別離收成5.6億元和4.2億元，位列第五和第七位，顯現出內地觀眾對優質好萊塢制造仍堅持敞開情緒，國產影片與進口影片形成了良性互補的競賽格式。

據了解，不少觀眾會參閱多個電影評分網站和交際媒體渠道信息決議是否走進影院，激動性消費削減，因“口碑發酵”而挑選進入影院消費的人次呈上升態勢，根據電影內容自身的理性消費逐步成為干流。

相關電影職業剖析人士指出：“商場不再依靠單部爆款拉動，而是經過多類型、多隊伍的影片矩陣完結持續熱度，電影商場亞洲生活片在線看正在離別大起大落，進入一個愈加理性、健康開展的老練階段。”

內容為王 干流價值與藝術表達的高度一致

2025年暑期檔，多部高分影片的共同點是摒棄了以往“史詩巨制”的單一途徑，經過布衣視角和微觀切斷，以更人性化、更靠近當下觀眾審美的方法，將鏡頭對準一般人的日子與情感，厚意注視并謳歌一般個別的力氣。

《南京照相館》將鏡頭對準了以一個照相館為圓心、輻射若干個小角色日常工作和日子半徑的實在故事，向全球觀眾展示了一般中國人對平和的巴望、對文明和回憶的看護；動畫電影《浪浪山小妖怪》聚集四個“無名小妖”一差二錯踏上取經之路的故事，引發身處職場的青年觀眾關于日子、生長、家庭、愿望等論題的廣泛評論；《戲臺》則經過一場一般的戲曲扮演，奇妙地將前臺與后臺、戲曲與人生進行對照，刻畫了軍閥混戰時期底層藝人在年代縫隙中求生存的群像……現實主義和干流價值的回歸，進一步證明了電影不僅僅簡略的造夢東西，更是照顧社會現實、引發觀眾考慮的窗戶。

電影《山河為證》海報。片方供圖

值得重視的是，本年是中國人民抗日戰役暨國際反法西斯戰役成功80周年，以《南京照相館》《山河為證》《東極島》為代表的抗戰主題影片根植中華民族在抗戰時期的團體回憶，成為2025年暑期檔的中堅力氣。前史龐大敘事與人文關心的深度交融，將主旋律體裁的影視作品在藝術性和商業性上面向新的高度。

激活第二引擎 電影IP與衍生品商場共生共榮

近年來，跟著國產電影質量不斷提高，相關影視IP衍生品商場和“電影+”的跨界交融方式正在全國多地開花。

上海市依托《浪浪山小妖怪》等搶手IP推出主題阛阓和限制產品，成功將觀影流量轉化為消費增量；《黑小羅戰記2》在北京向陽公園打造夏天盛典，經過亞洲生活片在線看露天放映、主題快閃、互動游戲等方式完結“觀影+游園+集市”的商業閉環；洛陽市則憑仗《長安的荔枝》等前史體裁影片的熱度，推出“觀影+漢服體會+遺址夜游”套餐，帶動當地漢服租借、文創產品銷售；成都市更聚集全國第四大電影票倉城市、“2025全球100經典目的地”“國際美食之都”等多重優勢，將“光影+美食”深度綁縛，開發雙向惠民機制……在越來越多的城市，游客只需一張電影票的票根，就能享用餐飲、玩耍等多重優惠。“可消費、可體會、可交際”的電影新業態的呈現，標志著中國電影商場的第二引擎正在被激活。

7月22日晚，影迷帶著《浪浪山小妖怪》電影周邊產品在首映活動現場攝影。新華社記者 陳浩明 攝

但有受訪者指出，當時中國電影衍生品商場僅有少數頭部影片的衍生開發相對成功，中腰部影片衍生收入占比仍較低，且缺少長效運營機制。

好的故事僅僅一個開端，一個老練的電影IP往往需求幾年乃至數十年的堆集。信任在未來，中國電影將持續堅持以高質量創作為中心、以先進技術為支撐、以文明自傲為底色、以全球商場為視界的多元化開展路途。當優質內容與老練衍生開發相結合，電影商場將迸發出逾越票房的巨大能量，這種“內容與商業”的共生共榮，將推進中國電影工業走向愈加健康、多元、老練的新階段。