作者 | 榜首財經 劉曉穎

搶在七夕節前推新品的不少，LV便是其間一個。

8月20日，坐落南京德基廣場LV首家香水美妝精品店開業。值得注意的是，LV此次挑選在我國進行美妝新品的全球首發，估計8月25日發動全球線上預售。這也由此看出該品牌對我國商場的注重。

記者今天在LV微信小程序上看到，現在品牌美妝品類并不多，除了之前就有的香水，此次最新的推出的便是唇膏系列。而從價格上來看，此次LV推出的唇膏標價1200元一支，遠高于愛馬仕唇膏價格，后者價格約為五六百元一支。香奈兒的一支唇膏的價格則為400多元。

那么此次LV獨立美妝店為何會挑選落子南京？

這或許是因為該座城市以及南京德基這家商場背面客群的超強消吃力。有第三方商業渠道數據計算，南京德基廣場2中國全肉亂婦雜亂視頻024年完成全年出售收入245億元，改寫本身紀錄，而接連十年的高端商業“銷冠”北京SKP在2024年出售額同比下降17%至220億元。這也意味著南京德基現在成為國內新的高端商業“店王”。

在LVMH集團的美妝事務版圖中，Dior、嬌蘭等多個品牌早已下場參加美妝賽道比賽，而作為集團旗艦品牌的LV，卻蟄伏至今。

今年年初，集團才宣告推出美妝品類LA BEAUTé LOUIS VUITTON，并由彩妝教母Pat McGrath出任首位彩妝構思總監。據其時發布的材料，該系列將于2025年秋季出售，第一批產品包含55款口紅、10款唇膏和8款眼影盤，能夠裝滿一個小型行李箱，這也是成立于1854年的LV最具標志性的產品。首推美妝系列與2016年從頭推出香水系列時相同，LV中國全肉亂婦雜亂視頻將直接操控出產，并經過全球直營門店進行獨家出售。

LVMH集團發力美妝事務或許并不出其不意，這也是其在整個事務板塊中為數不多的亮點。2024年度，LVMH香水與化妝品部分和絲芙蘭地點的精品零售部分，是該集團僅有的兩個完成正增加的部分。

盡管，在LVMH集團的財報中并未獨自發表過旗下幾個品牌美妝的詳細營收狀況。不過來自第三方的數據有必定參考價值。此前摩根士丹利曾發布陳述，Dior在2021年的年出售額挨近60億歐元，其間約35%來自美妝產品，這意味著，Dior美妝事務在2021年的收入約為21億歐元。

據Statista數據顯現，2023年全球高端化妝品與香水商場營收約633億美元，估計到2029年將增加至830億美元。