零食巨子三只松鼠又有新動作，其再度闖入寵物食物江湖，引發業界一陣熱議。

早在2017年，三只松鼠就曾試水寵物食物范疇，2020年還設立了全資子公司安徽養了個毛孩寵物食物有限公司，推出“養了個毛孩”品牌，包括主糧、零食等產品。不過，2022年出于事務戰略考量，三只松鼠將該品牌商標轉讓，暫停了寵物自有品牌運營。

不過，三只松鼠對寵物經濟的熱心并未就此平息。

今年年初，三只松鼠向外界宣告公司全新打造的寵物品牌“金牌奶爸”，現已上線部分寵物產品；近期，三只松鼠新樹立的子公司名為“安徽餓了個喵寵物食物有限公司”，由董事成員郭廣宇親身掛帥，足見其對寵物事務的重視程度。

三只松鼠的二次入局寵物食物賽道，究竟是重蹈覆轍，仍是會越戰越勇，拓荒出一片新天地呢？

蓬勃發展的黃金賽道

三只松鼠之所以再度將目光聚集于寵物商場，絕非一時的心血來潮，而是由于寵物商場展現出了極端誘人的發展潛力。現在，寵物商場就像被施了魔法相同，一路狂飆。

據艾瑞咨詢猜測，2024年我國寵物商場規劃估計將到達3453億元，較2023年增加5.8%。就拿寵物食物商場來說，2024年規劃到達1668億元，占比約為48%，妥妥的“老邁”位置；寵物醫療商場規劃為940億元，占比約27%；寵物用品商場規劃513億元，占比約15%；寵物服務商場規劃332億元，占比約10%。

寵物商場規劃能如此迅猛地擴展，和寵物在人們心中的位置改動密切相關。現在，越來越多的人把寵物當成家庭中不可或缺的一員。既然是家人，那必定不能虧負，寵主們在寵物身上的投入也是越來越多，吃的、用的、玩的、治病的，各個方面都不迷糊。

這種情感上的認同，直接推動了寵物消費的增加。數據顯現，2024 年國內寵物數量到達1.24億只，較2023年增加2.1%。其間，寵物犬數量為5258萬只，增加1.6%；寵物貓數量為7153萬只，增加2.5%。

就拿寵物食物來說，除了常見的主糧，各種零食、養分品也是五花八門，滿意了寵物們不同的口味和養分需求。寵物用品相同不甘落后，從精美的小窩、美麗的衣服，到智能的喂食器、主動貓砂盆，只要你想不到，沒有商場上買不到的。

可想而知，“毛孩子”提升家庭成員，正在撬動千億寵物經濟。

寵物賽道，關山難越

盡管寵物商場前景寬廣，但三只松鼠在這條賽道上前行，絕非一片坦道，青青草在線視頻華人而是布滿了荊棘與應戰。

一來，在寵物食物范疇，質量安滿是重中之重，其標準之嚴厲超乎幻想。寵物食物的質料來歷、加工工藝、養分成分、增加劑運用，乃至貯存運送條件等，都有著清晰且詳盡的規則。一旦呈現質量安全問題，后果不堪設想。就像從前聞名寵物食物品牌“亮堂與狗”，因產品被檢測出有害物質超支，不只很多產品被召回，品牌名譽也一瀉千里，顧客紛紛表示不再信賴該品牌，商場份額大幅縮水。

三只松鼠要想在寵物商場站穩腳跟，就有必要在出產、檢測等環節嚴厲把控。從質料收購開端，就要確保供貨商資質合格，質料質量優秀；出產過程中，嚴厲遵從出產標準和操作標準，根絕污染和違規增加；檢測環節更是不能有一點點大意，要運用先進的檢測技能和設備，對產品進行全方位檢測，只要各項目標都合格的產品才干進入商場。

二來，三只松鼠一直是零食范疇的佼佼者，說到堅果、果干、膨化食物等零食，我們很簡單就會想到三只松鼠。但是，寵物主們在為自家寶物挑選食物和用品時，往往更傾向于那些專心寵物范疇、有著專業形象的品牌，三只松鼠這種家喻戶曉的零食物牌形象，在寵物商場卻成了需求打破的妨礙。

要改動顧客的認知，三只松鼠需求支付更多盡力。首要，要深化了解寵物商場和寵物主的需求，研宣布真實契合寵物健康和口味需求的產品。其次，經過精準的商場定位和品牌宣揚，刻畫專業、牢靠的寵物品牌形象。比方，可以與寵物職業的專家、聞名寵物博主協作，進行產品推行和科普宣揚，進步品牌在寵物范疇的聞名度和認可度。

三來，寵物商場的出售途徑和供應鏈與零食職業有著很大不同。在出售途徑方面，寵物食物和用品除了電商途徑，還依賴于線下的寵物店、寵物醫院、寵物展會等專業途徑。這些途徑關于產品的展現、出售和售后服務都有特殊要求，三只松鼠需求從頭布局和拓寬這些途徑。

供應鏈相同需求優化調整。寵物食物對新鮮度和貯存條件要求較高，一些寵物食物乃至需求冷鏈運送和貯存。

三只松鼠需求樹立習慣寵物產品需求的供應鏈系統，加強與供貨商和物流商的協作，確保產品可以及時、安全地送達顧客手中。比方，樹立冷鏈物流系統，確保寵物食物在運送和貯存過程中的質量；優化庫存辦理，依據商場需求和出售數據，合理操控庫存水平，防止青青草在線視頻華人積壓或缺貨。

三只松鼠跨界寵物賽道，有必要跨過質量安全高壓線、打破“零食”心智桎梏，并重構專業途徑與冷鏈供應鏈，才干包圍。

賽道擁堵，包圍困難

現在的寵物商場，就像一場熱鬧非凡的大派對，進場的來賓太多，想在其間鋒芒畢露并非易事。

據了解，到 2025年4月25日，我國現存寵物經濟相關企業 高達447.4萬家。其間近 8成 企業樹立不到 3年，而1-3年占比44.9%，1年內占比32.8%。只是從這些數字就能看出，寵物商場的競賽有多劇烈。

在這個賽道上，三只松鼠面對的競賽對手可謂五花八門。

一方面，既有像皇家、巴望等早已在寵物食物范疇深耕多年的世界聞名品牌，它們憑仗著老練的技能、安穩的質量和廣泛的商場認知，占有著很多的商場份額。

皇家專心于寵物養分研討，針對不同種類、年紀、生理階段的寵物，研宣布了豐厚多樣的產品線，滿意了寵物主們多樣化的需求，在高端寵物食物商場具有極高的聞名度和忠誠度。巴望則以高質量的質料和科學的配方著稱，深受尋求天然、健康寵物食物的顧客喜歡。

另一方面，本鄉新興勢力也不容小覷，像麥富迪、伯納天純等品牌，近年來發展勢頭迅猛。

麥富迪背靠乖寶寵物，在產品研制和營銷推行上投入巨大，經過不斷推出新口味、新配方的產品，以及與各大電商途徑、線下寵物店的嚴密協作，敏捷打開了商場，在國內寵物食物商場占有了一席之地。

伯納天純則主打天然糧概念，著重產品的健康、安全，憑仗精準的商場定位和優質的產品，贏得了很多寵物主的喜愛。

除了這些專心于寵物范疇的品牌，三只松鼠還面對著跨界巨子的競賽。這些跨界巨子憑仗自身在原有范疇堆集的品牌影響力、資金實力和途徑資源，在寵物商場敏捷布局，給三只松鼠帶來了不小的競賽壓力。

比方：伊利推出的寵物食物品牌“依寶”，依托其強壯的奶源優勢和老練的供應鏈系統，敏捷在寵物奶制品和主糧商場鋒芒畢露；好利來的“Holiland Pet”專心寵物生日蛋糕及人寵服務體會，憑仗其在烘焙范疇的精深技藝和杰出口碑，招引了不少重視寵物生活質量和典禮感的顧客。

總歸，三只松鼠再戰寵物商場，既站在了“它經濟”蓬勃發展的風口，享受著商場規劃不斷擴展帶來的機會，又面對著質量安全、品牌認知、途徑供應鏈以及劇烈競賽等許多應戰。未來，它能否成功打破重重難關，在寵物商場分得一杯羹，仍是個未知數。