2025年夏天的上海，小紅書和B站在線下漫展“浴血奮戰”。 

7月，上海國家會展中心的2025 Bilibili World剛剛招引40萬人次參加，創下25萬平方米的展區紀錄，成為“全球規劃最大的漫展”；8月，小紅書便在上海復興島包下8萬平方米場所，打造首個游戲二次元線下活動RED LAND，招引約10萬人登島參加，聲稱全球首個“痛島”。

有意思的是，RED LAND間隔同在上海楊浦區的B站總部不過10公里，搭車僅需20分鐘，被不少網友們描述為“貼臉開大”式的正面交鋒。

“漫展”一向是二次元受眾最為注重的盛典之一。同為年青用戶很多的社區，同以“魔都”上海為根據地，兩家途徑的漫展比拼，不可防止地被放在一同比較。

爭鋒之下，類似的商業邏輯清晰可見。

據虎嗅報導，曩昔一年途徑二次元內容發布量同比增加175%，游戲內容增加168%，別離位列增速榜首、第二名。這兩個垂類的發布規劃已僅次于時髦、美食，成為小紅書繼泛日子內容后的新增加引擎。

而據B站2025年榜首季度財報，其凈營業額達70.03億元，同比增加24%，其間移動游戲營業額17.31億元，同比大漲76%。

二次元經濟的商業價值正在快速開釋，也讓這塊“蛋糕”成為各大途徑搶奪的焦點。

同是布局二次元賽道，靠近年青用戶，不同之處在于，B站深耕二次元賽道多年，卻也屢次被用戶戲弄“變味”；小紅書用戶并非中心二次元受眾，但具有更靈敏的內容生態與方法。

二次元賽道上，兩大年青人社區正面交鋒，誰能更勝一籌？

1、漫展上，小紅書搶奪B站大本營

RED LAND的舉行，標志著小紅書正式進軍二次元線下活動范疇。與傳統漫展的室內會展中心不同，小紅書挑選野外場所，顯著差異于B站的Bilibili World（以下簡稱BW）。

BW以傳統展會方法為主，不只25萬平方米的展區規劃巨大，包括巨型機甲、痛車展覽、還請來167家全球展商、超3萬名Coser，以及小島秀夫等聞名制造人。這樣的“奢華”陣型無疑影響力巨大——2025 BW招引參展者超40萬人次，大會員票17秒售罄，普通票35秒售罄。

2025年Bilibili World上的“痛車”展覽，圖/bilibili微信大眾號

比照之下，RED LAND的定位顯得討巧，偏重杰出“沉溺式體會”，避開與BW的直接比照，比起漫展，更像一個二次元主題樂園。

活動選址上，小紅書選用原為船廠遺址的復興島，將其改造為“痛島”，交融工業風與二次元文明；活動方法上，選用“敞開國際冒險島”概念，設置翻身時空港、重生試煉場、發愣小森林三大展區，參加者以“主角”身份完結任務，搜集徽章；活動費用上，招引約10萬人參加，但80%門票免費發放，經過短期獻身收入交換影響力。

RED LAND 展上玩家與npc互動，圖/小紅書微信大眾號

不難看出，小紅書的初次漫展示已與傳統漫展打出差異化。

在展覽方法的差異化之外，RED LAND還在展覽內容上著重著重“游戲”的標簽，其翻身時空港、重生試煉場、發愣小森林等三大展區，別離首要展覽頭部游戲、獨立游戲、古風游戲，匯集了米哈游“御三家”《原神》《崩壞：星穹鐵道》《絕區零》，騰訊系《王者榮耀》《平和精英》，網易系《逆水寒》《永劫無間》等超50個IP。

曾因場所問題與BW產生矛盾的《國際之外》，以及缺席BW的《原神》，都出現在RED LAND參展名單中，被網友戲稱為“BW復仇者聯盟”。

不過，比較較為老練的BW，初次舉行的RED LAND也暴露出經驗缺乏的問題。

RED LAND在流程操控和現場管理上都受到網友詬病，例如野外場所并無制冷設備，在8月上海高溫下被戲弄為“會集消滅二次元”；場所基礎設備相同不完善，排隊時刻過長，以及門票分發紊亂，都影響了用戶體會。

歸納來看，BW像是B站用戶的“面基”集會，著重社區氣氛，也強化UP主與粉絲的銜接；而現在的RED LAND則更偏重為B端客戶供給深度銜接C端用戶的要害，商業化導向更為顯著。

2、小紅書搶奪二次元用戶，有何優劣勢？

小紅書對二次元商場的切入，源于其共同的用戶結構和內容生態。

據揭露信息，小紅書95后用戶占比50%，00后占比35%，女人用戶達70%，與二次元用戶集體高度重合，也在女人向游戲上頗具優勢——《戀與深空》《國際之外》等乙女游戲在小紅書的評論熱度遠超B站。

內容生態上，小紅書則端出一個共同的概念“2.5次元”。

小紅書社區商場負責人白板稱，“2.5次元”指的小紅書用戶不只評論虛擬內容，而是將游戲、動漫融入日常日子場景。傳統的二次元受眾更多停留在虛擬內容的評論，而小紅書用戶會在實際中給游戲人物過生日、穿“痛結業服”參加結業典禮、制造各類同人內容。

這種將二次元文明融入日常日子的現象，既是小紅書在用戶文明上差異于B站的中心差異，也是其“包圍”二次元賽道的首要方向。

體現在數據上，兩家途徑用戶規劃適當，B站在用戶粘性上技高一籌，但小紅書在二次元內容增速上的體現更為亮眼：

據2025年一季度財報，B站日均活潑用戶為1.067億，月活用戶3.68億，用戶日均運用時長達108分鐘；據第三方數據，2024年末小紅書月活用戶達3.5億，用戶日均運用時長到達77分鐘。

小紅書曾在2024年的China Joy上宣告，途徑游戲玩家已超1.1億，游戲筆記增速同比增加88%，曝光增速同比增加超149%。

一刻商業注重到，小紅書“谷子”相關筆記瀏覽量達59億，評論數達5207.8萬。

小紅書上的“谷子”筆記論題，圖/小紅書APP

比較之下，B站二次元內容盡管基數巨大，但用戶增速已顯著放緩。2024年的四個季度，B站大會員數量別離為2190萬、超2230萬、2197萬、2270萬名，增加相對乏力。上一年第四季度，B站日均活潑用戶環比下滑400萬，月活潑用戶環比下滑800萬。

以共同的內容生態為中心，小紅書具有不少優勢：

首要，以圖文為主的UGC生態，更適合碎片化的二次元內容共享。用戶可以經過調配、攝影、攻略等方法，將二次元元素融入日子場景。這種內容門檻相對較低，參加度更高，也更簡單構成交際傳達。

其次，去中心化引薦的算法引薦機制。不同于B站以注重和引薦偏重的分發邏輯，小紅書的可以讓不同垂類用戶相對獨立，防止圈層抵觸。這關于二次元這種相對小眾但粘性極強的文明圈層來說，供給了更好的生計土壤。

向二次元進發的的小紅書，還面對從頭找尋商業方法的難題。

以二次元文明發家，B站在這些方面顯得遠為老練。2025年榜首季度，B站廣告營業額19.98億元，同比增加20%；游戲營業額17.31億元，同比增加76%；增值服務營業額28.07億元，同比增加11%。其間，游戲事務的迸發首要得益于《三國：謀定全國》的微弱體現，顯現了B站在游戲發行上的實力。

B站2025年榜首季度事務營收，圖/B站2025年一季度報

當下，小紅書的商業化則更多依靠廣告。據媒去干網在線播放百度云體報導，2024年小紅書電商GMV已達千億，但事務仍面對供應鏈短板，不少用戶仍會跳轉到天貓等傳統電商途徑完結購買。

首要依靠廣告和電商的小紅書，如安在二次元范疇找到適宜的變現方法，仍是待解的難題，而游戲廣告無疑是最直接的落點之一，也促進RED LAND關于“游戲”標簽的注重。

3、一場年青人的搶奪戰，正在B站和小紅書之間敞開

漫展“爭鋒”，本質上指向的是年青用戶的注意力和消吃力搶奪。

據艾瑞咨詢數據，2023年我國二次元職業規劃已達2219億元，一、二線城市90后、00后在動畫、漫畫、游戲體會上消費志愿強壯。還有數據顯現，2017年到2025年，我國泛二次元用戶規劃從2.1億增加至5.26億。

從用戶重合度來看，二次元集體是兩個途徑都無法忽視的優質用戶。他們不只消費志愿強，更是文明趨勢的引領者和傳達者。

據統計，本年5月全國范圍內估計展開的漫展活動就超越1000場，單月規劃已到達2019年全年的1/4。二次元經濟的迸發式增加，讓各大途徑都不肯錯失這一時機。

對小紅書而言，進軍二次元是其從“日子攻略”向“愛好社區”轉型的要害一步。

本年7月，小紅書正式將Slogan更改為“你的日子愛好社區”，這一改變背面是對用戶價值和商業方法的從頭界說。二次元和游戲內容的快速增加，則為這一轉型供給了有力支撐。

小紅書宣告品牌晉級，圖/小紅書微信大眾號

聚集當下，游戲廠商的投流需求是這場競賽的重要驅動力。

以往，游戲廠商的營銷預算首要投向抖音、微博等途徑，小紅書在游戲廣告商場的比例相對較小。不難看出，經過打造二次元生態，小紅書期望招引更多游戲廠商的廣告投入，拓展商業化鴻溝。

對游戲廠商而言，小紅書供給了一個觸摸女人玩家和輕度二次元用戶的新途徑——這也是B站相對單薄的環節。

這也意味著，途徑氣質的差異也將影響競賽格式。

B站以“為愛發電”的社區文明著稱，用戶忠誠度較高但商業化難度大；小紅書的用戶更習氣消費驅動的內容生態，商業化阻力相對較小，但或許缺少深度的文明認同。

小紅書與B站在二次元范疇的正面交鋒，折射出整個互聯網職業進入存量博弈階段后的劇烈競賽。

6月，彭博社引證金沙江創投內部文件稱，小紅書最新估值已達260億美元，比較年頭增加30%。當下，這一估值很大程度上仍根據其廣告事務的增加預期，二次元事務的奉獻有限。怎么證明二次元戰略的商業價值，將是小紅書面對的重要檢測。

B站盡管在商業化上一向面對應戰，但其在二次元范疇的位置相對安定。自上一年第四季度扭虧為盈后，2025年榜首季度實現經調整凈利潤3.62億元，擺脫了長時刻虧本的局勢。這為其在二次元范疇的投入供給了更大的戰略空間。

從商場環境來看，移動互聯網用戶增加已趨于飽滿，各大途徑都在尋覓新的增加點。二次元作為年青人文明的重要組成部分，具有高粘性、強消吃力、文明影響力大等特征，天然成為兵家必爭之地。

RED LAND作為小紅書在二次元范疇的初次大規劃測驗，盡管存在許多缺乏，但也展示出了途徑的決計和潛力。未來能否成為B站的有力應戰者，還需要時刻來驗證。

但可以確認的是，這場年青人的搶奪戰現已開端，而終究的勝者，將在很大程度上決議我國二次元工業的未來格式。

（題圖來源于小紅書APP微信大眾號。）

本文來自微信大眾號 “一刻商業”（ID：yikecaijing），作者：燕辭格，36氪經授權發布。