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【文藝觀潮】

我國(guó)電影怎么包圍，是近期的熱點(diǎn)論題。許多業(yè)內(nèi)人士將2025年暑期檔作為電影業(yè)開展的重要風(fēng)向標(biāo)。從實(shí)際情況看，該檔期不負(fù)眾望，著作質(zhì)量明顯進(jìn)步，多類型發(fā)明齊頭并進(jìn)，涌現(xiàn)出一批叫好又叫座的佳作。在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)下，影院觀影熱度繼續(xù)攀升，觀影人次和票房收入呈添加態(tài)勢(shì)。到8月中旬，暑期檔總票房打破100億元。

展示我國(guó)電影工業(yè)日趨老練的發(fā)明實(shí)力

本年暑期檔，我國(guó)電影團(tuán)體發(fā)力，展示出電影工業(yè)日趨老練的發(fā)明實(shí)力。

與以往側(cè)重體現(xiàn)劇烈戰(zhàn)役場(chǎng)景不同，暑期檔的兩部戰(zhàn)役前史片以細(xì)膩的人文視角和深化的前史反思感動(dòng)人心。《南京照相館》聚集一家照相館內(nèi)幾個(gè)素昧生平的普通人的存亡挑選，經(jīng)過微觀敘事折射出南京大屠殺這一民族傷口的前史本相。《東極島》選取“里斯本丸沉船事情”的實(shí)在前史片段，再現(xiàn)我國(guó)漁民冒死解救英軍戰(zhàn)俘的人道主義豪舉，讓不為人知的前史回憶勃發(fā)光榮。

動(dòng)畫電影的商場(chǎng)體現(xiàn)相同亮眼。在堅(jiān)持藝術(shù)幻想力的一起，緊扣年代脈息和觀眾情感需求，構(gòu)建龐大的故事國(guó)際，成為《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記Ⅱ》取得觀眾喜愛的取勝要害。《浪浪山小妖怪》以《西游記》的取經(jīng)故事為布景，卻將敘事焦點(diǎn)從傳統(tǒng)的取經(jīng)師徒四人組轉(zhuǎn)向原著中僅僅劇情裝點(diǎn)的四只無名小妖；沿襲2023年現(xiàn)象級(jí)動(dòng)畫短片集《我國(guó)奇譚》中《小妖怪的夏天》一集的原班團(tuán)隊(duì)，敘述“平行國(guó)際”里小豬妖脫離浪浪山的全新冒險(xiǎn)故事。《羅小黑戰(zhàn)記Ⅱ》交融實(shí)際都市與妖精國(guó)際，讓主人公小黑與師父無限、師姐鹿野踏上充溢應(yīng)戰(zhàn)的冒險(xiǎn)征程。這一設(shè)定不只展示今世青年日子圖景，還經(jīng)過豐厚的奇幻設(shè)定拓寬了幻想空間。

《長(zhǎng)安的荔枝》破解了國(guó)產(chǎn)古裝片的窘境，為發(fā)明怎么平衡前史復(fù)原與現(xiàn)代審美供應(yīng)名貴閱歷。著作將唐代驛傳系統(tǒng)與現(xiàn)代物流系統(tǒng)進(jìn)行對(duì)照，經(jīng)過底層小吏李善德跨過五千里運(yùn)送荔枝的艱苦進(jìn)程，描寫“古代打工人”的生計(jì)窘境。這種古今交融的敘事戰(zhàn)略賦予前史故事今世性，激起人們對(duì)現(xiàn)代職場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制的考慮，然后成功搭建起與現(xiàn)代觀眾的情感橋梁。

《戲臺(tái)》與《捕風(fēng)追影》則完成了類型片發(fā)明中傳統(tǒng)基因與現(xiàn)代審美的有機(jī)一致。喜劇片《戲臺(tái)》選用傳統(tǒng)喜劇發(fā)明方法，以精妙規(guī)劃的身份錯(cuò)位、言語雙關(guān)等方法鋪陳笑料，再以悲喜劇的轉(zhuǎn)機(jī)完成情感提高，讓觀眾在捧腹之余收成考慮。動(dòng)作片《捕風(fēng)追影》保存香港電影拿手的動(dòng)作局面，并融入天眼系統(tǒng)、AI偵辦、數(shù)字追尋等前沿科技元素，出現(xiàn)人工智能年代的新式差人故事，賦予差人體裁以智性興趣和年代特征。

商業(yè)與藝術(shù)電影跨界拓寬新業(yè)態(tài)

盡管暑期檔佳作頻出，但單部影片票房體量呈縮短態(tài)勢(shì)。與從前比較，頭部影片打破10億元票房大關(guān)的難度添加。這一現(xiàn)象折射出全媒體年代電影工業(yè)面對(duì)的應(yīng)戰(zhàn)。短視頻、微短劇等新式文娛方式搶占很多用戶碎片時(shí)刻，影院觀影在文娛消費(fèi)挑選中的占比下降。觀眾審美興趣日益多樣，不同類型、風(fēng)格的影片具有各自的受眾集體。應(yīng)對(duì)這一改變，電影業(yè)需求深化考慮兩個(gè)中心出題：其一，怎么打破內(nèi)容同質(zhì)化窘境，打造具有影院觀影不行代替性的電影著作；其二，怎么在保證藝術(shù)質(zhì)量的前提下，Rei Kitajima 在線播放針對(duì)細(xì)分受眾開發(fā)差異化產(chǎn)品，完成精準(zhǔn)內(nèi)容供應(yīng)。

本年暑期檔的商場(chǎng)體現(xiàn)為咱們指明晰三種具有開展?jié)摿Φ牧惙较颉?/p>

一是打造更多IP電影。IP電影不局限于單一的影院放映，而是自動(dòng)承擔(dān)起跨前言敘事引擎的中心功用。作為故事國(guó)際的構(gòu)思源頭，驅(qū)動(dòng)游戲、動(dòng)漫、衍生品等多前言開發(fā)；經(jīng)過IP全工業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)，完成從單一票房收入到多元商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。動(dòng)畫電影因其天然的IP延展性，合適選用這種制造思路。《羅小黑戰(zhàn)記Ⅱ》以“單元?jiǎng)?大電影”的開放式架構(gòu)，不斷引進(jìn)新人物和新故事線。片方還經(jīng)過精心打造的手辦、文具、服飾等“萌系”形象衍生品矩陣，奠定杰出粉絲根底，構(gòu)成發(fā)明和營(yíng)銷的良性循環(huán)。《浪浪山小妖怪》采納更系統(tǒng)的開發(fā)戰(zhàn)略，除毛絨玩具等慣例衍生品獲商場(chǎng)熱捧外，還規(guī)劃主題餐廳、展覽等線下體會(huì)項(xiàng)目。多維度、立體化的IP運(yùn)營(yíng)形式經(jīng)過打造“浪浪山國(guó)際”的沉溺式體會(huì)，有用反哺電影本體熱度，構(gòu)成線上線下聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)閉環(huán)。

二是更新商業(yè)大片的發(fā)明理念。近期，多位曾締造票房神話的導(dǎo)演遭受商場(chǎng)滑鐵盧，這折射出商業(yè)大片發(fā)明形式正閱歷深化轉(zhuǎn)型。當(dāng)下觀眾對(duì)商業(yè)大片的等待已從單純的故事敘述，晉級(jí)為對(duì)激烈的情感共識(shí)和交際論題性，高密度的情節(jié)影響與視覺奇跡體會(huì)等多重價(jià)值的歸納訴求。作為在這種發(fā)明轉(zhuǎn)型中完成打破的事例，《長(zhǎng)安的荔枝》在保證敘事謹(jǐn)慎和人物立體的前提下，經(jīng)過立異的視聽言語強(qiáng)化情感表達(dá)，找到商業(yè)性與藝術(shù)性的平衡點(diǎn)。影片開篇經(jīng)過“主題公園”般的盛唐街景出現(xiàn)，告知李善德在長(zhǎng)安的流浪日子。這既滿意觀眾對(duì)前史奇跡的等待，又以古代職場(chǎng)的現(xiàn)代隱喻，樹立起與觀眾的情感銜接。

三是以全媒體思想打造藝術(shù)電影。藝術(shù)電影作為電影藝術(shù)探究的重要陣地，在暑期檔堅(jiān)持著旺盛的發(fā)明生機(jī)。但這類影片由于觀影門檻較高，受眾集體相對(duì)固定，而構(gòu)成了一起的傳達(dá)與承受語境。全媒體年代為藝術(shù)電影構(gòu)建差異化生態(tài)系統(tǒng)發(fā)明了全新或許。在放映端，能夠經(jīng)過藝術(shù)院線聯(lián)盟樹立精準(zhǔn)的線下放映網(wǎng)絡(luò)。在傳達(dá)端，要點(diǎn)布局網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播、流媒體會(huì)員專享等數(shù)字化途徑。在運(yùn)營(yíng)端，打造包括影片導(dǎo)賞、導(dǎo)演訪談在內(nèi)的內(nèi)容矩陣。這種“輕財(cái)物、重傳達(dá)、深運(yùn)營(yíng)”的形式，讓藝術(shù)發(fā)明脫節(jié)傳統(tǒng)票房目標(biāo)的單一點(diǎn)評(píng)系統(tǒng)，精準(zhǔn)觸達(dá)中心受眾集體，經(jīng)過內(nèi)容增值和長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)拓荒出與商業(yè)電影雙管齊下的開展途徑，發(fā)揮其一起的文明價(jià)值和美學(xué)探究?jī)?yōu)勢(shì)。

縱觀這些立異方向，一個(gè)共性趨勢(shì)是商業(yè)片與藝術(shù)片的傳統(tǒng)鴻溝正在變得含糊，二者出現(xiàn)出交融態(tài)勢(shì)。商場(chǎng)與觀眾不再滿意于單一類型的樸實(shí)體會(huì)，而是既開端重視商業(yè)大片的情感深度與藝術(shù)價(jià)值，Rei Kitajima 在線播放也樂于發(fā)掘藝術(shù)片中一起的觀賞性與商業(yè)潛力。這種你中有我、我中有你的交融，經(jīng)過羅致互相的優(yōu)勢(shì)，正在催生出更多樣復(fù)合的新式電影著作，然后更好地滿意受眾日益挑剔的審美需求，招引更廣泛的集體走進(jìn)電影所構(gòu)建的豐厚國(guó)際。

影片發(fā)行營(yíng)銷及影院功用開發(fā)都在轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在，單純著重提高電影質(zhì)量，已無法從根本上處理電影業(yè)的全體窘境，因而咱們必須在電影發(fā)行營(yíng)銷放映、影院功用開發(fā)等維度探究包圍之路。暑期作為以學(xué)生集體為中心的黃金檔期，其觀眾構(gòu)成具有一起特征。由于學(xué)生年紀(jì)跨度較大，對(duì)動(dòng)畫、動(dòng)作、科幻、芳華等多種類型體現(xiàn)出激烈需求，這為片方供應(yīng)了豐厚的類型開發(fā)空間。暑期檔里，影院還成為納涼、交際、文明體會(huì)的多功用空間，其熾熱的消費(fèi)氣氛能激起其他年紀(jì)層觀眾的觀影愿望。《戲臺(tái)》憑仗導(dǎo)演的知名度與戲曲元素的招引力，招引很多中老年觀眾。貓眼想看用戶畫像顯現(xiàn)，該片40歲以上觀眾占比高達(dá)51.7%，印證了細(xì)分商場(chǎng)的開發(fā)價(jià)值。從這個(gè)視點(diǎn)看，當(dāng)時(shí)干流的全國(guó)同步上映形式，已難以習(xí)慣不同地域、不同觀眾集體的差異化需求，因而探究電影發(fā)行的立異形式勢(shì)在必行。比方，分線發(fā)行作為精準(zhǔn)化戰(zhàn)略，可根據(jù)地域文明特征和受眾偏好進(jìn)行定制化排片。以《戲臺(tái)》為例，其在北京、天津等北方文明重鎮(zhèn)的體現(xiàn)尤為亮眼，印證了區(qū)域化發(fā)行的商場(chǎng)價(jià)值。在觀眾挑選日趨審慎的當(dāng)下，點(diǎn)映也成為影片口碑發(fā)酵的重要環(huán)節(jié)。《南京照相館》《戲臺(tái)》《捕風(fēng)追影》均經(jīng)過點(diǎn)映活動(dòng)在交際媒體引發(fā)火熱評(píng)論，為公映積累了商場(chǎng)動(dòng)能。這種“口碑先行”的營(yíng)銷戰(zhàn)略成為重塑電影發(fā)行的新常態(tài)。

影院功用的多樣化轉(zhuǎn)型也成為職業(yè)開展的必然趨勢(shì)。在堅(jiān)持慣例放映的根底上，差異化影院形狀正重塑著觀影體會(huì)。IMAX影院、杜比影院、4D影院等經(jīng)過前沿視聽科技，為商業(yè)大片打造沉溺式體會(huì)，強(qiáng)化影院觀影的不行代替性。藝術(shù)主題影院則專心于精品藝術(shù)電影放映和經(jīng)典影片重映，本年暑期檔經(jīng)典影片重映數(shù)量、類型多，正是這一趨勢(shì)的印證。而交際復(fù)合型影院則能打破傳統(tǒng)放映鴻溝，將高清戲曲、演唱會(huì)直播、體育賽事等文明內(nèi)容與餐飲服務(wù)結(jié)合，打造新式文明交際空間。這三種立異形式別離對(duì)應(yīng)技能賦能、文明深耕和場(chǎng)景拓寬的開展途徑，一起構(gòu)建起未來影院生態(tài)的多樣化圖景。

（作者：桂琳，系我國(guó)社會(huì)科學(xué)院大學(xué)文學(xué)院教授、北京文聯(lián)簽約評(píng)論家）