撰 文丨陳 桐 

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

生成式AI正在加快重塑各個(gè)范疇，影視職業(yè)也不破例。

2024年5月30日，被譽(yù)為“互聯(lián)網(wǎng)女王”的聞名科技趨勢(shì)剖析家瑪麗·米克爾發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)研究報(bào)告》，將“制造完好電影和游戲”列入“未來(lái)5年內(nèi)AI最或許做到的10件事”。而在6月底落幕的第30屆上海電視節(jié)上，AI也成為業(yè)內(nèi)人士熱議的焦點(diǎn)，不少制造團(tuán)隊(duì)帶著AI生成的短劇或樣片進(jìn)行路演，引發(fā)廣泛重視。

近幾年，影視職業(yè)對(duì)AI的心情閱歷了從驚嘆其開(kāi)展速度，到擔(dān)憂其或許帶來(lái)的賦閑危機(jī)，再到見(jiàn)證其全面浸透職業(yè)各環(huán)節(jié)、大幅進(jìn)步出產(chǎn)力的改動(dòng)。毫無(wú)疑問(wèn)，影視工業(yè)正處在一場(chǎng)由AI驅(qū)動(dòng)的劇變前夜。怎么處理好與AI的聯(lián)系、怎么有用運(yùn)用AI、以及怎么將堆集的技能才干與生態(tài)敞開(kāi)出來(lái)，促進(jìn)職業(yè)協(xié)同協(xié)作、共克難題，成為當(dāng)時(shí)影視職業(yè)面對(duì)的新檢測(cè)。

重構(gòu)影視職業(yè)出產(chǎn)邏輯

在影視劇出產(chǎn)端，愛(ài)優(yōu)騰等長(zhǎng)視頻途徑已將AI運(yùn)用于內(nèi)容策劃和后期制造等環(huán)節(jié)，并初見(jiàn)成效。AI不只讓評(píng)價(jià)和開(kāi)掘優(yōu)質(zhì)IP變得更精準(zhǔn)，還能明顯縮短內(nèi)容制造周期，成倍進(jìn)步出產(chǎn)功率。

當(dāng)時(shí)，影視劇存案和開(kāi)機(jī)項(xiàng)目數(shù)量較上一年同期呈下降趨勢(shì)，整個(gè)職業(yè)比以往任何時(shí)候都更重視構(gòu)思新穎、價(jià)值杰出的著作，這對(duì)內(nèi)容策劃和IP開(kāi)掘提出了更高要求。“好鋼用在刀刃上”已成為職業(yè)一致。

生成式AI東西的呈現(xiàn)，極大進(jìn)步了開(kāi)掘和評(píng)價(jià)好故事的精度與速度。早在2023年GPT-4發(fā)布后不久，愛(ài)奇藝便啟動(dòng)了運(yùn)用AI重塑影視內(nèi)容發(fā)明與評(píng)價(jià)的探究。其內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與智能制造產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、算法技能團(tuán)隊(duì)嚴(yán)密協(xié)作，經(jīng)過(guò)“拉片”方法，為《隱秘的旮旯》《蒼蘭訣》等優(yōu)質(zhì)劇本進(jìn)行評(píng)級(jí)標(biāo)示。這些劇本被算法團(tuán)隊(duì)深度拆解剖析，轉(zhuǎn)化為機(jī)器可讀的結(jié)構(gòu)化信息，成為練習(xí)大模型的要害語(yǔ)料。

憑借生成式AI才干，愛(ài)奇藝制造團(tuán)隊(duì)已能運(yùn)用AI東西進(jìn)步劇本和小說(shuō)的閱覽功率與評(píng)價(jià)水平。以往，主創(chuàng)為挑選出合適開(kāi)發(fā)的IP，往往需求消耗很多時(shí)刻閱覽動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)字的小說(shuō)才干做出判別。現(xiàn)在運(yùn)用生成式AI東西，僅需原先三分之一的時(shí)刻就能完結(jié)三倍的閱覽量，功率大幅進(jìn)步。

不只如此，該東西還能完結(jié)故事綱要提煉、人物聯(lián)系圖譜構(gòu)建及要害情節(jié)抵觸檢測(cè)。在前期策劃階段，即可協(xié)助主創(chuàng)精準(zhǔn)預(yù)判強(qiáng)情節(jié)點(diǎn)和故事存在的缺乏，然后進(jìn)行針對(duì)性調(diào)整，使故事更具招引力。

類似地，騰訊的AI技能和優(yōu)酷的“劇本透視”功用，都能深化劇本拆解環(huán)節(jié)，短短三分鐘即可精準(zhǔn)剖析場(chǎng)景與人物。芒果TV的分鏡大模型可快速剖析人物性格改動(dòng)等邏輯問(wèn)題，輔佐腳本結(jié)構(gòu)調(diào)整。結(jié)合監(jiān)測(cè)受眾心情、剖析行為、捕捉需求，AI從選題策劃階段就能協(xié)助主創(chuàng)和途徑把控劇本質(zhì)量，下降投產(chǎn)危險(xiǎn)，深度融入內(nèi)容出產(chǎn)的前置流程。

除了劇本挑選和二次發(fā)明，AI的運(yùn)用也已深化到制造環(huán)節(jié)。現(xiàn)在，愛(ài)奇藝虛擬制造技能已能大規(guī)模運(yùn)用于原創(chuàng)內(nèi)容。上一年熱播劇《大夢(mèng)歸離》中虛擬拍照鏡頭累計(jì)超3000分鐘，從閨閣到外景，從水岸到山巒……多亞洲香蕉影院在線播放個(gè)場(chǎng)景的傳神效果讓這種前沿拍照方法一度引發(fā)熱議。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2024年上半年，愛(ài)奇藝運(yùn)用虛擬制造技能的項(xiàng)目數(shù)量同比增加125%。實(shí)景結(jié)合虛擬制造在商業(yè)化劇會(huì)集的運(yùn)用，好像發(fā)明了一扇“恣意門(mén)”，讓發(fā)明者的想象力和發(fā)明力以更快捷的方法高效發(fā)揮。許多曩昔實(shí)景難以完成的內(nèi)容和場(chǎng)景現(xiàn)在得以落地，為影視職業(yè)開(kāi)辟了更多或許性。

從久遠(yuǎn)視點(diǎn)看，跟著虛擬制造項(xiàng)目增多，途徑方也能逐步完善本身的數(shù)字財(cái)物庫(kù)。各種高精度的服裝、人物、虛擬道具及場(chǎng)景修建等模型，不只可用于二次授權(quán)，滿意后續(xù)影視、游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)等多場(chǎng)景的內(nèi)容制造需求，一起也能用于練習(xí)生成式AI，開(kāi)發(fā)更多未來(lái)可用的數(shù)字財(cái)物，構(gòu)成良性循環(huán)。

讓營(yíng)銷和體會(huì)更懂“人心”

在營(yíng)銷端，AI正深入改動(dòng)影視劇宣發(fā)的邏輯與方式。從精準(zhǔn)定位受眾到生成個(gè)性化物料，從立異宣發(fā)方式到經(jīng)過(guò)搶手內(nèi)容繼續(xù)發(fā)酵破圈、有用“種草”，在AI賦能下，影視劇宣發(fā)正步入“一片一策”年代，憑借流量、內(nèi)容、活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，與用戶發(fā)生深度互動(dòng)，繼續(xù)供給劇集熱度和論題。

在宣發(fā)物料發(fā)明上，AI可截取影視畫(huà)面輔佐生成海報(bào)和短視頻切片，以極低本錢(qián)出產(chǎn)海量定制化資料。多家長(zhǎng)視頻途徑上一年財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，AI生成海報(bào)的點(diǎn)擊率和用戶觀看時(shí)長(zhǎng)已超越人工制圖效果。

一起，生成式AI技能的飛速迭代催生出各種立異玩法。本年暑期檔搶手影片《浪浪山小妖怪》上映后，電影官方宣告小豬妖微博人物號(hào)啟用AI談?wù)摴τ谩Ｓ脩舭l(fā)布帶有#電影浪浪山小妖怪#等要害詞的內(nèi)容或給該賬號(hào)留言，即有時(shí)機(jī)收到AI智能回復(fù)。這一規(guī)劃連續(xù)了人物人格化運(yùn)營(yíng)思路，并經(jīng)過(guò)技能手段完成了低本錢(qián)、高掩蓋的交際互動(dòng)，強(qiáng)化了觀眾對(duì)人物的情感銜接。

2024年新年檔票房冠軍《熱辣滾燙》相同憑借AI技能玩出了宣發(fā)新花樣。上映期間，用戶在支付寶查找“飆戲小劇場(chǎng)”，上傳個(gè)人相片，60秒內(nèi)即可成功“換臉”，變身電影主角樂(lè)瑩，完成“參演電影”的沉溺式體會(huì)。

這是國(guó)內(nèi)初次將生成式AI技能運(yùn)用于電影宣發(fā)，依托支付寶底層技能完成大規(guī)模用戶換臉生成。活動(dòng)上線后單日招引近百萬(wàn)用戶體會(huì)換臉功用，尤其在新年假期，用戶將換臉視頻共享至交際途徑，構(gòu)成“自來(lái)水”傳播效應(yīng)，為電影帶來(lái)裂變式曝光。

差異于同期影片的路演、直播等慣例動(dòng)作，《熱辣滾燙》的AI換臉宣發(fā)以低門(mén)檻、強(qiáng)趣味性的互動(dòng)方式，將技能賦能轉(zhuǎn)化為用戶共情力，不只為影片帶來(lái)現(xiàn)象級(jí)流量，更重塑了電影營(yíng)銷的參加邏輯。

更重要的是，傳統(tǒng)宣發(fā)依靠“買(mǎi)流量+鋪途徑”的粗豪方式，常導(dǎo)致“高曝光、低轉(zhuǎn)化”的資源糟蹋。經(jīng)過(guò)剖析用戶對(duì)各類物料的點(diǎn)擊、完播率、論題熱度等數(shù)據(jù)，AI可協(xié)助片方動(dòng)態(tài)調(diào)整、實(shí)時(shí)亞洲香蕉影院在線播放優(yōu)化宣發(fā)戰(zhàn)略。近期，《南京照相館》片方憑借AI技能動(dòng)態(tài)抓取影片熱詞大數(shù)據(jù)，針對(duì)性發(fā)布相關(guān)前史解讀短視頻，拉近了觀眾與影片的情感間隔。

在用戶體會(huì)方面，愛(ài)奇藝本年推出了“跳看”功用，運(yùn)用AI定位劇情點(diǎn)，適配觀眾高效觀看需求。優(yōu)酷則上線了“AI搜片”功用，掩蓋全網(wǎng)百萬(wàn)級(jí)影視劇信息，一起整合了數(shù)以萬(wàn)億計(jì)的文娛相關(guān)常識(shí)詞匯。用戶可經(jīng)過(guò)多輪對(duì)話完成含糊查找、影視問(wèn)答及劇情檢索，無(wú)需具體問(wèn)題即可滿意查找需求。

這些由AI驅(qū)動(dòng)的個(gè)性化交互與沉溺感體會(huì)，明顯延長(zhǎng)了用戶逗留時(shí)長(zhǎng)，增強(qiáng)了途徑粘性。

破解AI創(chuàng)企生長(zhǎng)的“不或許三角”

當(dāng)時(shí)，關(guān)于影視工業(yè)許多工種而言，AI的首要效果仍是輔佐作業(yè)，以進(jìn)步功率、節(jié)省本錢(qián)。但在新一輪工業(yè)智能化浪潮加快席卷的當(dāng)下，一大批以技能立異為引擎、聚集新式賽道、改造商業(yè)方式的新銳AI企業(yè)正在興起，這將為影視職業(yè)未來(lái)開(kāi)展注入微弱動(dòng)能。

許多業(yè)內(nèi)人士以為，以生成式AI為代表的技能立異將為我國(guó)影視職業(yè)帶來(lái)彎道超車的時(shí)機(jī)。在線影視職業(yè)能否以敞開(kāi)心態(tài)和積極行動(dòng)，擁抱來(lái)自職業(yè)表里的改變，特別是擁抱生成式AI廣泛運(yùn)用帶來(lái)的出產(chǎn)與服務(wù)晉級(jí)，將決議未來(lái)職業(yè)開(kāi)展的上限。

值得一提的是，現(xiàn)在大都影視公司的AI東西和產(chǎn)品都離不開(kāi)與新式科技企業(yè)的協(xié)作。例如，愛(ài)奇藝《大夢(mèng)歸離》的虛擬拍照就源于與國(guó)內(nèi)算力領(lǐng)軍企業(yè)燧原科技的協(xié)作。兩邊根據(jù)“燧原曜圖?”，一起探究圖生圖算法練習(xí)、視頻風(fēng)格化渲染在影視制造范疇的運(yùn)用，經(jīng)過(guò)生成式AI開(kāi)發(fā)美術(shù)規(guī)劃輔佐東西，推進(jìn)AIGC技能在泛文娛范疇的落地。

但是，伴跟著大模型的快速演進(jìn)和競(jìng)賽加重，許多新式AI創(chuàng)企也面對(duì)開(kāi)展窘境。8月12日，在百度AI DAY上，百度集團(tuán)副總裁袁佛玉指出，AI創(chuàng)企的生長(zhǎng)一直面對(duì)一個(gè)“不或許三角”——技能深度、迭代速度與本錢(qián)操控三者難以兼得。怎么跨過(guò)這一妨礙，讓AI立異價(jià)值在包含影視職業(yè)在內(nèi)的千行百業(yè)繼續(xù)落地生根，是AI工業(yè)面對(duì)的要害難題。

對(duì)此，百度智能云正在供給處理計(jì)劃。其全棧AI賦能計(jì)劃與實(shí)踐效果的會(huì)集展現(xiàn)，為創(chuàng)企“站在偉人膀子上”快速開(kāi)展帶來(lái)了期望。

在產(chǎn)品迭代方面，千帆大模型開(kāi)發(fā)途徑等東西助力創(chuàng)企“加快跑”。本錢(qián)操控上，彈性算力、MLOps系統(tǒng)、算力補(bǔ)助三大行動(dòng)精準(zhǔn)處理核心痛點(diǎn)，協(xié)助創(chuàng)企把錢(qián)花在刀刃上。對(duì)很多AI創(chuàng)企而言，這樣的“奢華套餐”好像墊腳石和催化劑，助力其破解技能難題、邁向商業(yè)成功。

在當(dāng)下AI工業(yè)開(kāi)展的要害拐點(diǎn)，生成式AI仍像充溢不知道或許性的潘多拉魔盒。跟著更多創(chuàng)企站上工業(yè)進(jìn)化的前沿，關(guān)于影視職業(yè)而言，AI未來(lái)敞開(kāi)的不只是本錢(qián)與功率的空間，更是內(nèi)容立異的無(wú)限或許。