什么，王心凌也穿上了“痛苦的衣服”

不久前，“王心凌痛苦的衣服”出現在微博熱搜索中。原因是在王心凌廈門演唱會彩排期間，工作人員專門定制了印有其經典舞臺造型的“痛苦的衣服”，以制造驚喜。

王心凌笑著彎下腰，然后要求當場更換同一件痛苦的衣服。網民們在熱搜索中要求痛苦的衣服“鏈接”，并說“她穿的不是痛苦的衣服，而是我們共同的青春記憶”

所以問題是，什么是“痛苦的衣服”，“痛苦文化”的風是如何流行的

圖片來源：微博王心凌 視頻截圖。

一切都可以“痛”。

“痛”文化主要起源于日本，在日語中“痛”い”（Itai），起初，它被用來嘲笑那些過度沉迷于動畫的宅男和宅女，以至于他們的個人物品上印有相關的動畫人物圖案——“他們看起來很尷尬，很痛苦”。然而，隨著“痛苦”文化的發展，這種自嘲的表達逐漸成為身份認同的象征。“痛苦”不再是尷尬，而是對愛的終極表達。

現在，從二維圈的“痛苦”來看，就連像王心凌這樣的頂級歌手也愿意“帶鹽”。一個主要原因是“痛苦”文化的發展和表現遠比我們想象的要精彩得多

與王心凌穿的“痛苦衣服”相比，“痛苦包”是第一個進入公眾視野的人。痛苦包外面有一層透明的聚氯乙烯“痛苦層”，可以展示他們最喜歡的角色。幾年前，帶著痛苦包出街也會引起注意，但現在它已經成為許多人的日常“搭配伙伴”。此外，痛苦包上顯示的角色不限于動畫角色。

動畫《異頭士魔法之都》喬治·哈里森的痛苦包|圖片來源:小紅書蘑菇瘋了 Brocconey(被線留版，已獲授權。

2024年1月，在廣州螢火蟲漫展上，一輛充滿“家庭教師”角色的“痛車”吸引了旁觀者拍照。帶著對這部作品的熱愛，車主花了5000元設計改造了這輛痛車。

《家庭教師》痛車|圖片來源:小紅書約翰肯尼迪，已被授權。

走進游戲愛好者小璐的家，整個展示柜堪稱“痛柜”教科書——三層亞克力架按照游戲《明日方舟》的角色分區，仿佛把游戲世界搬到了現實。

圖片來源：小紅書糊小露，已獲授權。

今年暑假，5月天在北京鳥巢舉辦了13場音樂會，整個城市似乎染上了一層“五月天”的顏色——各種熱門景點都有五月天的打卡點，商場和公園都裝飾著五月天成員的卡通形象，甚至湖面上也有五月天的應援船。有粉絲笑著說，朝陽區就像一座“五月天痛城”。

小紅書小豬沒有碰撞，已經授權了。

從背包上的徽章到城市地標的支持，這種將熱愛外化的“痛苦”文化正以驚人的速度突破維度墻，蔓延到年輕人生活的許多角落。“痛苦”的規模不斷擴大，但核心從未改變——這是一種渴望“找到類似的東西”，就像五月天粉絲們在“痛苦的城市”里微笑的默契：你也在這里。

隨著“痛苦文化”的普及，“吃谷”的亞洲一色趨勢席卷了年輕人的消費圈。所謂“吃谷”，其實就是購買這些動畫周邊產品的代名。“谷子”起源于英語“goods”的諧音。

走在主要商業區的步行街上，你會發現越來越多的商店——明亮的玻璃窗里裝滿了各種動畫徽章、亞克力卡片和Q版的吊墜，這是年輕人最喜歡的“谷子店”。

以前想買正版動畫，要么找代購，要么等漫展。現在不一樣了。僅在上海，就有200多家專門銷售谷子的商店，不包括其他小型谷子商店；廈門銀泰街區成功引進了10個知名“谷子”品牌，其中3月獸、滿庫、烏丸屋、多摩萬事屋、栗汀是福建第一家店，街區裝飾風格以二次元為主；在鄭州，谷子“拯救”了一個購物中心。自2023年以來，許多谷子店已經落戶鄭州大上海城，吸引了大量的二次元愛好者，使大上海城重生。

上海美羅城部分谷子店|圖片來源：小紅書可以參觀3w步A茶，已獲授權。

在這股谷子熱潮的背后，“痛”文化做出了巨大貢獻。現在年輕人喜歡把自己的愛“穿”在身上，背在肩上。就連一些傳統文具店也開始騰出專區賣谷子，因為老板們發現這些“小玩意”的利潤遠高于普通文具。

那么這種“痛”文化之風到底是怎么崛起的呢？

“痛”文化在痛什么？

年輕人愛上“痛苦”文化只有三個原因：展示他們的愛，找到同樣的好處，治愈自己。

“痛”文化的本質是一種自我表達。通過痛包、痛車、痛柜等疼痛物品，可以直接表達自己的喜好和興趣，表達自己的價值取向和情感追求。

“痛苦”文化還可以幫助年輕人找到愛好相同的伴侶。根據2024年Z一代消費行為報告，超過70%的年輕人認為通過商品展示自己的興趣是一種“重要的社交方式”。舉例來說，背著一個裝滿動畫徽章的痛包出門，不僅能吸引同好的目光，還能迅速找到志同道合的朋友。

“痛”文化能給年輕人帶來心理療愈。一篇發表在《當代青年研究》上的文章指出，當人們被他們最喜歡的角色和顏色包圍時，大腦會分泌更多的多巴胺，產生愉悅感，焦慮水平會顯著下降。這就是為什么很多人愿意花時間整理“痛柜”，或者把房間布置成動畫主題——這些看似過度的裝飾實際上是一種精神上的放松和滿足。

從被嘲笑的“社會死亡”到流行的“痛苦”文化，“痛苦”的演變恰恰反映了年輕人對少數民族文化熱愛的態度的變化。這不再是一種尷尬，而是一種勇敢的自我宣告：“我喜歡，我驕傲。”。

此外，“痛”文化帶來的巨大經濟動力反過來又助推了“痛”文化的發展。

二次元經濟逐漸崛起，視頻平臺B站(彈亞洲一色幕視頻共享網站嗶哩嗶哩)是推動“痛”文化破圈的重要平臺之一。B站作為主要面向二次元用戶的視頻軟件，有許多正版授權動畫可以觀看。B站最早有很多UP主分享自己改造痛包、痛車的視頻。

這些視頻特別容易引起共鳴——當你看到UP主人用他們最喜歡的角色裝飾他們的痛苦包時，你會有一種“找到組織”的感覺，越來越多的人會曬出他們的痛苦。根據2023年比利比利研究報告，與“痛苦”文化相關的視頻播放總量同比增長300%。

此外，嗶哩嗶哩還經常有相關的活動，比如今年即將到來的“817稻米節”。與盜墓筆記相關的小米有隨機降價的優惠，嗶哩嗶哩會員購買的秒殺區，收集了很多影視動畫IP，讓更多的人買到便宜實惠的小米。這種活動促進了人們購買更多的痛物，使痛物更加常見，進一步促進了“痛”文化的破碎。

圖片來源:B站會員購買: 活動界面截圖。

現在開B站，從開箱評估到改造教程，從二手交易到線下聚會，形成了一個完整的“痛苦”文化生態系統。

許多其他品牌也看到了二次元衍生的“痛”文化商機，不斷推動“痛”文化的發展。如名創優品，聯名《咒術回戰》周邊推出“痛系”，首月銷售額超過5000萬元；優衣庫UT 該系列還常年與日漫IP合作，如《怪物獵人》、《火影忍者》、《鬼滅之刃》等，這些聯名款受到眾多客戶的好評。

UT聯名動畫《鬼滅之刃》|圖片來源:優衣庫官網截圖。

近年來，各種現制飲料店的“痛”文化聯名層出不窮。比如之前喜茶和游戲《原神》聯名，庫迪和電影《哪吒2》聯名，都是直接把游戲或者動畫角色印在杯套和紙袋上。這些周邊產品也助推了“痛”文化擺脫“小眾”“宅向”的標簽，進一步進入大眾視野。

圖片來源：微博熱搜截圖。

事實上，在這個許多年輕人追求個性的時代， “痛苦”文化的破碎和接受，只是讓不同的愛，終于可以在同一片陽光下平靜地相遇。

參考資料:

[1]知乎，藍鯨新聞《探索上海“吃谷”圣地:全國200多家谷子店排名第一，單店月銷售30萬“救命”老商圈.。

【2】林聞.商場“種谷子”，圈粉“Z世代”[N].2025-06-21(003)福建日報.。

[3]中國青年研究中心.2025年Z世代消費行為報告.。

【4】齊亞瓊.為什么年輕人愛“吃谷”？[N].2025-06-03(003)河南日報.。

[5]史傳琦。“谷子”消費研究在青年亞文化視角下[J].2024年，10(18)新媒體研究:71-74.。

[6]2023年第四期《當代青年研究》 《物質依戀與青年情緒調節機制研究》王雪.。

[7]2024年《名創優品2023年財報》，名創優品投資者關系網站ir.miniso.com.。

[8]2023年華安證券《2023年嗶哩研究報告》.。

【9】任開悅.“互聯網 從“情感消費”的角度來看，品牌跨境聯名經濟賦能消費升級的影響[N].2025-06-30(006)企業家日報.。

作者：絲絲。

編輯：田納西。