九年磨一面，羅永浩高調“重構”泡面江湖，這碗9塊9的面，能否再次攪動流量與信賴的漩渦？ 

“愛折騰”的羅永浩，最近又活潑在了各種論題的風口浪尖。

先是改微博姓名，隨后推出視頻播客節目。8月20日，他又在微博官宣行將發布新品，以“九年磨一面”“重構你對泡面的幻想”等慣用的高調營銷，吊足了網友食欲。當晚“羅永浩宣告將做泡面”登上熱搜。

事實上，從錘子科技到樹立細紅線科技，粉絲們現已習氣羅永浩“推翻保存”的敘事方法。2022年，他在離別直播投身科技創業時，曾放話押上全部沖擊“AR躊躇滿志的蘋果”。存心不良，一向奔走在創業路上的羅永浩，出乎意料地端出了一碗泡面。在8月21日的發布會直播間，他用一向了解的話術宣告：“它將從頭界說方便面。”

從接連創業者到帶貨還賬，再從直播走向內容創造，不變的是，羅永浩對流量的精準掌握。而這一次，他的泡面故事終究走向何方？

九年磨一面

??8月21日晚19點，在三根面條人偶的籠統開場舞中，羅永浩及伙伴按時出現在抖音的康師傅官方直播間。鏡頭前，制作成泡面形狀的桌子，揭開了新品的奧秘面紗——羅永浩預熱視頻中的“TBT”正是與康師傅協作推出的“特別特”泡面的縮寫。

“想做產品沒有捷徑，像當年做手機，光是按鍵手感就要調試無數次。現在康師傅花九年磨一款泡面，這種對細節的死磕，和咱們做產品的初心如出一轍。”為了讓網友了解產品特征，羅永浩從產品的特征，講到創業初心。長達半小時的解說中，他屢次著重，這款泡面的“口感和煮的面簡直是零差異”，并且“從頭界說了泡面的價值和體會”。

盡管賣力呼喊，但小黃車中39.9元/4盒，相當于每盒9.9元的價格，讓網友變得清醒——“一桶10塊，究竟都是誰在吃”“真貴，仍是點外賣吧”等彈幕飄過。

此外，直播間當晚還售賣10000份羅永浩限制款泡面，但在介紹中，并未詳細打開羅永浩對泡面研制的參加程度。據《藍鯨新聞》從康師傅處了解到，這款泡面是由康師傅電商部分與羅永浩協作推出的“特別特”產品，期望通過與羅永浩的聯合研制，從頭界說人們對泡面的幻想。

到8月21日22點，特別特鮮泡面售出8.7萬件，與上百萬銷量的暢銷產品存在距離，但康師傅直播間沖進了糧油調味榜第一名。當晚，羅永浩也在個人賬號發布10000件限制款泡面售罄的海報。

不難發現，羅永浩在新品預熱上下了一番功夫。8月20日，他曾通過微博宣告次日發布代號為“TBT”的立異項目，并于21日放出參加拍照的故事性短視頻，在視頻中慨嘆稱，“9年前，錘子科技盈余的前夕，自己被巨大的引誘招引，把一部分精力投入到別的一個奧秘項目，9年了，為了一碗面弄得跟做夢相同”。

前不久，有媒體曝光了一則疑似羅永浩早年的私聊錄音。錄音中，他說到早在多年前就悄然啟動了“TBT”項目，并坦言“忙不過來，但那個項意圖確太引誘了”，流露出對該項意圖執著。在這個奇妙的時刻節點上錄音曝光，引發了不少爭議，不少網友質疑這其實是TBT項意圖預熱炒作。

盡管羅永浩聲稱從頭界說泡面，但近年來方便面商場面對許多應戰。來自國際方便面協會的數據顯現，從2020年的巔峰期起算，我國的方便國產亞洲日本電影在線面消費量3年削減了40億包，2024年方便面消費量跌至438億包，2025年第二季度方便面銷售額同比下滑8.9%。近來，康師傅控股有限公司發布半年報，上半年，康師傅方便面營業額比去年同期削減3.49億元。

可見，跟著人們健康認識提高，傳統方便面在健康和多元場景下難以滿意顧客需求。

“真還傳”，還沒完

從頭東方教師到牛博網，從錘子手機到電子煙，羅永浩的創業史，一直與“流量”深度綁定。

他的每一次轉型都自帶論題特點。尤其是2008年轉型英語訓練后，“老羅語錄”的病毒式傳達，一度讓羅永浩成為“抱負主義”的代名詞。

2012年，羅永浩創建了錘子科技，將其面向流量巔峰。其時，羅永浩以“從頭界說手機”攪動保存，首場發布會門票被炒至數千元，流量漩渦中錘子科技起點較高，初代產品Smartisan T1雖銷量未達預期，卻為羅永浩奠定了“工匠”人設。

但是，流量光環難掩商業實質的嚴酷。2018年起，錘子科技在閱歷了資金鏈斷裂、供應鏈欠款、職工欠薪等問題后，不只未取得商場預期的成功，反而欠下超6億元的巨額債款。

2020年4月，羅永浩敞開了在抖音首場直播帶貨。首場直播累計觀看人數超4800萬，銷售額達1.1億元，創下了其時直播帶貨的首秀紀錄。

被視為“真還傳”起點的直播帶貨，成為羅永浩精準踩中的風口，與羅永浩相關的“交個朋友”也發展為直播帶貨的頭部企業。

與東方甄選等頭部渠道相似，“交個朋友”樹立多渠道賬號矩陣，從3C數碼到家居百貨，從農產品到奢侈品，直播間簡直掩蓋全品類。據交個朋友發表，到2023年末，集團具有超30個直播間，全年營收超10億元。

相較于錘子科技的高開低走，直播事務反而成為羅永浩的成功注腳，但值得注意的是，隨同直播盈利褪去，2024年“交個朋友”的贏利下滑，交個朋友年報顯現，全年總GMV達150.8億，但經調整后凈贏利約1.2億元，同比下降32.4%。

拋開交個朋友的營收改變，針對外界重視的債款問題，羅永浩在2024年8月發布微博《“真還傳”第二季——從6億到13億》，以萬字長文臚陳相關問題，并稱“到現在為止，總共還了8.24億”，由于在還賬過程中，各種官司膠葛、滯納導致了債款總數多了近一億元。

對此，錘子科技投資人鄭剛揭露表明，曾分兩次告貸1500萬給到羅永浩，并向錘子科技提起訴訟，2025年6月這筆告貸膠葛的二審判定，以錘子科技敗訴告終。

盡管羅永浩的債款問題仍存在爭議，他也被戲稱為“保存冥燈”，但憑仗直播“還賬”的行為，讓不少網友對其轉變態度。某種程度上，這種心情認同逾越了他在商業上的勝敗，也為其積累了一些大眾信賴。

還能“推翻”什么？

2022年6月，羅永浩宣告退出“交個朋友”管理層，在還清大部分債款后，投身投入AR創業，并放話“押上全部”沖擊“AR躊躇滿志的蘋果”。憑仗個人影響力，公司很快取得5000萬美元天使輪融資，投后估值達2億美元。

但是，三年國產亞洲日本電影在線過去了，羅永浩的AR工作或遭受阻力。本年4月，大眾號“XR Vision”的一篇文章說到，羅永浩創建的細紅線科技已將整個硬件團隊裁撤，僅留下 20 余名軟件工程師。3月，羅永浩曾在個人微博發布細紅線的春季招聘，包含AI方向軟件產品司理等職位，研制方向或從AR轉向AI范疇。

本年1月，羅永浩旗下AI草創項目Jarvis在海外悄然上線，其官網展現了一款名為J1 Assistant的聚合類AI助理軟件。據《每日經濟新聞》報導，這款產品在主頁設置了短信談天、查找、AI幫手以及記事本等功用進口。用戶能夠通過語音輸入讓J1 Assistant聽懂指令、調用不同功用，但通過屢次查找測驗，好像產品在指令了解上還不行精準、靈敏。產品上線后，整體來看反應平平。

6月的2025 AGI Playground 大會上，羅永浩在活動上揭露表明，“細紅線用了一年多時刻燒了許多錢，證明十年內AR眼鏡都不太可能商業化，團隊已轉向軟件開發”。

或許是AR創業短期內難以商用，羅永浩開端測驗多元探究。本年5月，他現身百度園區，并于6月在百度敞開了數字人直播帶貨。這次直播，招引了超1300萬人次觀看，商品交易總額打破5500萬元，超過了他自己5月23日在同一渠道的帶貨數據。

此外，他還聽取了DeepSeek創始人梁文鋒“靠嘴吃飯”的主張，在8月19日正式入駐B站，上線了《羅永浩的十字路口》首期視頻播客節目。羅永浩在官宣微博中描述節目為“你不是跟巴菲特鞭笞，但勝似跟巴菲特鞭笞，并且免費......”

據悉，這檔節目時長3到5小時，主題包含科技、創業、AI技能等深度內容。首期嘉賓為抱負轎車創始人李想，兩人暢談時刻長達7小時。現在，該賬號粉絲約21萬，首期節目播放量約202萬，點贊超5萬。

存心不良，羅永浩高調官宣“九年磨一面”，盡管商場反應需要時刻查驗，但他背面的商業地圖早已發生改變。

天眼查數據顯現，羅永浩相關的共33家企業，僅有11家存續或遷出，其他包含南昌錘子科技有限責任公司、深圳錘子數碼科技有限公司等超20家公司均已刊出。別的，由羅永浩持股約22.6%的錘子科技（成都）股份有限公司，于8月1日新增兩則被履行人信息，履行標的算計2142萬余元。

回頭來看，羅永浩的創業史，一直隨俗“推翻”“背叛”等人設打開。這一次，“九年磨一面”也再次取得了流量的喜愛，但是正如網友所言，“本來便是接了個康師傅的商單”。從界說手機到“重構泡面”，推翻敘事或許能在前期招引重視，但一次次跨界也埋下了危險——當產品和故事總是無法到達商場預期，大眾的信賴終將逐步丟失。

或許，關于羅永浩而言，無論是手機、AR眼鏡仍是一碗泡面，每一次“從頭界說”的背面，都不免重復著相同的故事。下一次，當羅永浩再端出新產品，他還能連續舊日的流量奇觀嗎？

本文來自微信大眾號 “豹變”（ID：baobiannews），作者：高宇哲，36氪經授權發布。