百度被曝發動署理商調整，該調整將撤銷濟南、重慶、武漢、福州、廈門等六個城市獨家署理機制，轉而選用服務商運營形式。盡管百度官方未證明此事，但有內部人士向《BUG》欄目泄漏，的確存在商業戰略調整，改動了總代形式，之后都變成了普代形式。

此番調整，讓多年依靠百度的署理商們“心驚膽寒”，已有署理商遭到嚴重影響。

《BUG》欄目得悉，山東創始集團曾是百度第二大廣告署理商，該公司近期開端拖欠很多職工薪資。有職工們指出，創始集團現已失掉獨家署理的維護，在與其他署理商的競賽中，該公司的優勢并不顯著。

業內人士直言，廣告署理商的運營困難，應該在本身運營和事務才能上尋覓原因，但多家中心署理商都呈現困難，或許折射出一個更深層的問題——百度的廣告生意，不景氣了。

百度2025年Q1成績顯現，在線營銷收入160億元，同比削減6%。廣告事務盡管仍是百度營收的中心主力，但增加勢頭早已不再。

舊日第二大署理，岌岌可危

“濟南槐蔭區創始集團、創始云，現已不發薪酬了，財政電話打不通，無人接聽”，據創始集團多名職工泄漏，此次被涉及的職工很多，但公司一直未給出清晰解說。到發稿，創始集團方面并未回應此事。

部分職工以為，這一切的緣由或許與“百度署理形式改動”存在相關。

創始集團曾是百度第二大廣告署理商，且是新三板上市企業。到2024年底，創始集團超95%的營收仍來自于“數字化營銷事務收入”。公司在2024年年情牽兩世在線播放報發表時也曾揭露供認：“公司事務對百度存在嚴重依靠，若公司與百度協作關系發生改變，將會添加公司未來成績動搖的危險。”

不巧的是，近期，百度與創始集團的協作關系正好發生了改變。

《BUG》欄目從創始集團內部人士了解到：“近期，創始集團現已不再是百度山東區域獨家署理，轉而成了區域服務商。”這一改變意味著，這家企業不再享有濟南等地百度推行獨家服務權，百度直營和其他署理商都可以進入濟南，為本地企業主供給百度開戶服務。

在創始職工看來，創始集團失掉了獨家署理的維護，這或許是公司扶搖直上的原因之一。在與百度直營和其他署理商的競賽中，該公司的優勢并不顯著，“躺贏年代完畢了”。

百度廣告生意，不再景氣

在上個月，圈內就有音訊稱百度將發動署理商調整，該調整將撤銷濟南、重慶、武漢、福州、廈門等六個城市獨家署理機制，轉而選用服務商運營形式。盡管，百度方面至今未揭露回應過此事，但結合創始集團由獨家署理轉為服務商一事看來，這一調整很可能現已施行。

百度內部人士相同告知《BUG》欄目：“公司的確存在商業戰略調整，進行署理商革新，改動了總代形式，之后都變成了普代形式”。

在更早之前的6月，百度在湖北區域的總署理商武漢世紀百捷網絡科技有限公司發布聲明稱，“跟著百度途徑形式的革新與公司事務協作行將停止”，公司失掉了中心收入來歷，運營墮入無法挽回的窘境，且未能找到支撐開展的新方向，終究只能依法發動清算。

業內人士直言，廣告署理商的運營困難，應該在本身運營和事務才能上尋覓原因，但多家中心署理商都呈現運營困難，或許折射出一個更深層的問題——百度的廣告生意，不再景氣了。

來自百度財報的數據也進一步揭露了該現象。據百度2情牽兩世在線播放025年第一季度成績陳述，本年一季度，百度中心收入255億元，同比增加7%，但這其間百度在線營銷收入160億元，同比削減6%。廣告事務盡管仍是百度營收的中心主力，但增加勢頭早已不再。

而就在一個月前，花旗相同對百度下半年廣告收入的增加作出消沉點評。據花旗分析師發布陳述，在百度快速提高AI查找才能和廣告開銷心情繼續低迷的情況下，花旗將百度第二季度和第三季度的中心廣告收入猜測別離下調6.1%和8.9%。受廣告事務遠景削弱帶來的負面影響，花旗還將百度第二、三季度的中心運營贏利預期，別離下調21%和24%。

武漢世紀百捷、創始集團等署理商相繼遭受運營困難，為更多百度署理商們敲響了加快轉型的警鐘。

在抖音、小紅書、微信等超級App不斷蠶食傳統查找廣告比例，夸克、豆包、kimi等新銳AI查找不斷重構查找體會，從而推翻查找業態的當下，舊日的百度正遭受著劇烈的商場沖擊，不得不開端考慮“革新圖存”。

在業內人士看來，“近期百度查找作出‘十年來’最大力度的改版，商業戰略的調整，或許是為了合作查找改版。”盡管，“查找改版固然會影響廣告收入，但從長時間來看，也是百度提高用戶體會，為久遠開展蓄力的體現。”

或許，關于更多的百度署理商而言，跟著李彥宏“風景”的日子現已完畢，接下來他們將面臨的，是不斷探究新的事務形式，轉型并找到新的開展方向。

本文來自微信大眾號“新浪科技”，作者：周文猛，36氪經授權發布。