隨著全渠道生態系統的發展，中國零售業保持了強大的韌性和巨大的發展前景。盡管受疫情影響，中國快消品市場仍有不俗表現。

數據顯示，截至2022年8月，中國快消品市場銷售額同比增長5%，其中家居護理品類銷售額同比增長6.5%。在快速消費品外資品牌與本土品牌的競爭中，本土品牌延續了前幾年的競爭優勢，市場份額穩步上升，整體市場表現占據上風。

牙膏是快消品中的重要品類，一直是快消品品牌競爭的重要場所。比較知名的牙膏品牌有美國寶潔公司的佳潔士、美國高露潔棕欖公司、日本花王牙膏和獅王牙膏，還有被聯合利華收購但一直被視為國貨的中國牙膏。

除此之外，還有一些值得關注的國產品牌，如布萊克(改名為“好來”)、云南白藥、冷酸靈、舒克、納愛斯等。那么，在這些眼花繚亂的牙膏品牌中，誰是中國牙膏市場的“老大”，誰又穩坐第一的寶座呢？

根據行業機構發布的統計數據，云南白藥以23.86%的市場份額位居行業第一，其次是好來牙膏，市場份額占比為20.1%；第三名是佳潔士，占市場份額8.84%；第四位是冷酸靈(登康口腔)，第五位是高露潔，分別占市場份額的6.83%和5.64%。

根據云南白藥公司發布的最新信息，截至2022年6月底，云南白藥的市場份額已增至24.8%。與之前的數據相比，云南白藥的市場份額再次得到提升。可見云南白藥已經穩坐國內牙膏市場的頭把交椅。

經營狀況方面，截至2022年上半年末，云南白藥共實現營收180億元，較2021年同期下降近5.6%，凈利潤15億元。

要知道，國產牙膏品牌能取得今天的成功，實屬不易。在此之前，國內牙膏市場基本被佳潔士、高露潔等外資品牌占據，巔峰時期占據了70%以上的市場份額。十幾年來，國產品牌在夾縫中闖出自己的路，再次奪得市場第一。

云南白藥為什么能打敗洋品牌脫穎而出？

首先，云南白藥在中藥領域深耕多年，已經在口腔護理、皮膚護理、女性護理等領域做出了品牌知名度。品牌影響力一旦植入消費者的觀念，就會有很強的辨識度。云南白藥產品的形象和功效已經深入人心，現在通過牙膏賽道“逆襲”也在意料之中。

其次，鮮明的市場定位。另一方面，市面上的牙膏大多側重于深層清潔和美白牙齒。云南白藥深挖目前人們快節奏生活帶來的口腔問題，延續其在中醫藥領域的風格，通過抑制牙齦出血和腫脹，讓人們關注牙齒健康。從牙齦健康的角度來說，它取得了巨大的成功。

當然，最重要的一點是，國貨崛起勢不可擋，國產品牌今天的成就離不開每一個中國人的支持。事實也證明，中國人也可以做出更好的產品，更好的服務，不僅僅是牙膏。國產品牌的崛起已經延伸到手機、電腦、服裝、體育、汽車、奢侈品等行業。越來越多的中國人開始認可和支持國產品牌，這是一個很大的變化，也將改變未來更多行業的發展。