不知道為什么，最近在朋友圈和小紅書上頻繁刷這個段子。

還有的覺得文字內容不夠，復制轉發的時候故意補表情包。

看來確實是買包贏買基的邏輯——不僅消費欲望得到滿足，錢也賺到了。

但問題是，為什么這么優秀的投資方式至今沒有成為主流？要知道，投資中一條好的路徑，一旦被發現，總是會被迅速而廣泛的模仿。

出于好奇，我們計算了香奈兒漲價帶來的相關好處。

首先聲明邊肖不是香奈兒的消費者，她讀書的時候是抱著寫論文查資料的態度做了一些功課的。如果沒有，請留言指正。

最近“香奈兒投資”的故事可能與不久前香奈兒的另一波漲價有關。品牌經典手袋均價在5%左右，其中中號CF手袋漲幅最大，漲幅為3800元。

來源:香奈兒官網

不知道不知道。檢查的時候嚇了一跳。這是香奈兒今年第四次漲價了！

在傳統認知中，由于需求的彈性，奢侈品的銷量應該比普通商品更明顯地受到價格的影響，商家在提價時應該更加謹慎。但事實證明，市場波動越大，奢侈品市場似乎就越強勁。

這是因為受奢侈品特性的影響，商家需要通過高價來維持“格調”，通過價格壁壘來維持受眾的優越感。在市場震蕩期，品牌更愿意通過說“保值”“反周期”來引導消費者逆勢購買，強化對品牌的忠誠度。

無論是零配件成本上漲還是稅率變動等官方原因，今年香奈兒等奢侈品牌的價格大幅上漲都是事實。那么，從長遠來看，如果把香奈兒作為一種投資，它的收益是多少？

我們分析了上一篇文章中提到的香奈兒經典款CF中號手袋近十年的價格走勢。

來源:胡潤百富雜志，2012-2021。

從3.78萬元到6.18萬元，CF的價格十年上漲了2.4萬元，漲幅約63%。其中2020年上漲1.56萬元，占漲幅的65%。

如果按照年化收益計算，這款香奈兒經典手袋的年化收益為5.11%；同期上證指數年化收益2.82%，滬深300收益5.92%，萬得A年化收益7.95%，偏股混合基金指數12.32%。

也就是說，如果用十年的時間，香奈兒經典手袋的年化收益似乎只跑贏上證指數，但相對于其他指數處于劣勢。

香奈兒經典手袋的漲幅基于《胡潤百富》雜志的統計，統計區間為2012-2021年；上證綜指、滬深300指數、萬得全A、偏股混合型基金指數來源:wind，2012.1.4-2021.12.31，過往數據不代表未來走勢。

有意思的是，大多數人以為“奢侈品不降價”的道理并不絕對。在過去的十年中，受匯率等相關因素影響，香奈兒經典手袋價格連續兩年下跌，2015年跌幅達到22%。

此外，我們發現奢侈品投資從理論到落地還有其他困難:

首先是產品貶值。如果你在專柜買的是全新的奢侈品，后期出售時會根據保養情況進行折舊。不算維修費用，購買價格上的一些優惠也很難。

如果買的時候選擇在中古店入手，確實有第二年賣出去賺錢的情況，但這種情況主要集中在少數幾個各品牌最經典最百搭的產品上。這里有些產品和車牌一樣受歡迎。對于更多的“潮錢”來說，這種保值增值是遙不可及的。

第二是流動性。奢侈品本身不是為投資而設計的，其流動性明顯不如真正的金融產品，在交易速度和時間精力上也比操作基金股票復雜得多。

目前中國的奢侈品二手交易線主要是個人中古店的寄售。一方面，合適的買家和交易價格主要看緣分，另一方面，中世紀店鋪的主人被賣掉后必須支付一大筆“中介費”。線上交易在閑魚、紅寶玲等交易平臺進行，買賣過程中的溝通成本不低。

我們常說投資要憑常識。常識是，如果投資奢侈品真的能讓大部分參與者賺得盆滿缽滿，恐怕早就形成了專門的市場進行交易和管理了。

另外，偏股混合型基金指數的數據是有的。我們在現實生活中投資獲得感比較差的原因可能是倉位倒掛，也就是大部分資金都是在相對高點買入的。

如果順便關注一下奢侈品的投資價值，這樣的“投資”自然是生活中的小情趣。但如果真的因為目前的市場波動而將“買包”作為股票型基金的替代品，不僅可能無法帶來想要的收益，還可能真的放棄了在低位市場積累的反彈潛力。

段落可以任意，但投資路徑不能改變~

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