受大環境影響，服裝行業加速洗牌，但行業的變化中隱藏著新的商機。尤其是今年以來，隨著飛盤、滑雪、露營等戶外運動的發展，兒童戶外服裝市場迎來了新的發展機遇。魔鏡數據顯示，截至2022年9月，天貓、淘寶等電商平臺上，兒童防曬衣、兒童軟殼褲、兒童速干衫、兒童滑雪服等細分品類都在加速增長。

兒童軟殼褲增長143.7%，兒童速干衫、兒童滑雪服暢銷。

相對于成人戶外服裝市場的競爭紅海、雙減政策的實施、兒童戶外運動的興起以及消費升級的需求，兒童戶外服裝市場被業界視為新的發展引擎。根據愛鏡的數據，截至2022年9月，在天貓和淘寶電商平臺上，兒童戶外服裝市場占比0.8%，同比增長18.9%。

受疫情影響，兒童表演服、校服、園服均出現不同程度的大幅下降，同比降幅分別為35%和30.1%。從整個童裝市場環境來看，兒童戶外服裝是為數不多的正增長的細分領域。

來源:愛鏡1-9月數據(天貓+淘寶)

從市場份額來看，兒童皮膚衣/防曬衣占比最高，達到75.5%，同比增長23.4%。其中，在廣東，兒童皮服/防曬衣市場占比最高，達到68.4%。其次是兒童外套和兒童運動套裝，分別占10.2%和6.1%。

如果說在炎熱的夏季，消費者對防曬衣的需求不斷增加，成就了一個很大的防曬市場，那么在秋冬季節，親子戶外運動的增多也讓兒童戶外運動市場迅速升溫。

從增速來看，雖然兒童軟殼褲僅占據0.1%的市場份額，但銷售額同比增長143.7%?？梢钥闯?，消費者喜歡具有防水防風功能的軟殼衣服。其次是兒童速干衫，同比增長124.6%。

此外，后冬奧時代帶來的冰雪熱仍在持續，兒童滑雪服和兒童滑雪褲銷量分別增長100.3%和80.8%。所以，露營熱過后，或許滑雪服會成為冬季消費的新寵。國慶過后，很多運動品牌加速推出滑雪產品。

香蕉銷量同比增長9478.7%，安兒和穆迪老虎受到關注。

魔鏡的數據顯示，截至2022年9月，在天貓和淘寶電商平臺上，兒童戶外服裝TOP15品牌總份額為28.3%，占比超過3%的只有分別為4.2%和3.9%的嬌霞和北方。可見兒童戶外服裝的賽道并不集中，品牌脫穎而出的機會還是很大的。

從增速來看，前五名分別是嬌霞、萌格格、安妮特、穆迪虎、Balabala，同比增速分別為9478.7%、851.7%、420.9%、369.3%、356.3%。

從入局品牌的發展來看，有一股新的力量想要突圍。目前有兩條路線，一條是成人服裝的延伸，性價比高，整體能力強。比如專注于防曬的嬌霞，在成人防曬市場做的不錯。2021年還將目光瞄準了兒童戶外服裝市場，推出了兒童防曬衣、兒童防曬帽、兒童運動夾克等產品。2022年5月，嬌霞還推出了兒童戶外運動服，強調這款產品是兒童防曬戶外運動外套，而兒童防曬帽與成人防曬帽掛鉤，在618活動中大賣。其中，角下以4.2%的市場份額占據第一，同比增長9478.7%。

另一個是要有獨特的產品特色，精準定位細分人群。比如兒童運動服裝品牌moody tiger，大多以自己的技術面料為主。但穆迪虎流行之后，無論是產品設計風格還是主要賣點，在市場上都受到很多追隨者的歡迎。

在北方，PELLIOT KIDS(佩利奧特兒童)在戶外功能性服裝領域深耕多年，影響力巨大；排名TOP3的迪士尼寶貝，產品設計可愛，IP辨識度更高。

但從價格分布來看，香蕉和迪士尼嬰兒用品的價格大多在0-140元之間；以上產品在700元，北房和伯希和兒童，表現較好。

我們知道，對于服裝企業來說，童裝業務的布局就是未來的布局，很多品牌不斷加大兒童戶外市場。比如優衣庫、迪卡儂、探路者、波司登等。也紛紛推出防曬和戶外產品，香蕉面臨新的挑戰。

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