本文原創源于微信官方賬號DT財經(ID:DTcaijing)，董道立執筆，阿米、花栗鼠、唐業琴編輯，董道立數據，祁同輝設計。

這幾天降溫是個大話題。

在許多城市，第一場雪在2021年冬天開始前就下了。上海雖然沒下雪，但是降溫從來沒有缺席過(有些虧)。隨著冷空氣空南下，上海市氣象臺正式宣布，是時候依靠保暖內衣延續生命了。

（圖片來源：澎湃新聞）(來源:本報)

曾經，保暖內衣就像愛情故事里的老實人。大家都知道TA好，但是大家都不想靠近TA。

如今，面對生存欲望，年輕人開始對保暖內衣情有獨鐘。

我們還從淘寶購物記錄中發現了今年冬天年輕人和保暖內衣的“雙向旅行”。

今年保暖內衣有哪些新功能和新材料？

為了選出這個冬天最好的保暖內衣，也為了幫你做好保暖內衣的選購手冊，我們在淘寶上搜索了“保暖內衣”，按照銷量進行排名，選取了月銷量在1000件以上的保暖內衣單品作為分析樣本。

從產品關鍵詞來看，年輕人購買保暖內衣，不僅要追求保暖，更要追求“藏”。

在這些保暖內衣的介紹中，提到最多的功能是“加厚”和“加絨”，其次是“無痕”。

不管是你媽非要給你穿還是她老了也愿意穿，一件大紅色的保暖內衣總是不經意間暴露在衣領袖口下，多少讓平日里追求時尚潮流的人有些尷尬，怕自己被“潮姬”開除。

針對“保暖和時尚難兼得”的痛點，廠商們也卷起了保暖內衣的技術。如“自熱”、“恒溫”、“抗菌”等技術，讓品牌推出“輕薄”保暖內衣。怕變成米其林輪胎的人可以保持時尚，保暖。

隨著消費者對“更薄”和“更暖”的保暖內衣的需求越來越大，廠商們不僅在技術上精益求精，在產品材料上也開始了軍備競賽。

每隔一段時間，廠商總會推出“新材料”，比如曾經的頂流——莫代爾。這種材料由奧地利藍晶公司發明，是一種來自山毛櫸的纖維素。因為纖維更細，吸濕透氣性更好，2017年前后火了一段時間。

今年保暖內衣領域的頂級潮流是一種叫做天鵝絨的材料。淘寶最暢銷的保暖內衣產品，有近50%是德榮的。在它之后，是媽媽最喜歡的純棉材質。

德國天鵝絨是德國拜耳集團發明的一種腈綸面料。橫截面上的豎毛可以儲存更多空氣體，從而在相同厚度下節省更多熱量。與純棉相比，保暖性能提高17%。而且由于表面覆蓋了一層化學物質，布料上的水可以直接滑下來，天鵝絨具有防水功能。

保暖性好，蓬松度高，防水性能好，既滿足了年輕消費者保暖救生的需求，又輕便貼身。這大概就是德龍能打敗“雷獸”純棉的原因。

巨量算術的結果(基于Tik Tok搜索大數據的熱門趨勢分析)也顯示，在保暖內衣相關關鍵詞中，德榮排名第一，是今年當之無愧的頂級素材。

得益于新科技的加持，年輕人在御寒審美上似乎有了更廣闊的發揮空。但是根據材料選擇保暖內衣還是有一定的技術門檻的(也是因為我們沒有接到廣告)，所以除了材料，你還是可以通過品牌來選擇合適的產品。

哪些品牌成為了年輕人的新寵？

今年保暖內衣新材料新技術如火如荼，品牌結構也很有意思。

總體來說，南極人、北極絨等代工品牌仍然占據市場主流地位，很多小而美的品牌也在不斷涌現。

在我們收集的保暖內衣熱銷產品中，南極人貢獻最大，優勢相當明顯。作為同樣的貼牌品牌，恒源祥、北極絨、七匹狼、玉也榜上有名。

此外，新的消費品牌Ubras和Clarkarida在熱賣榜中排名第12位和第13位。雖然距離頭部還有一段距離，但在一代代加工商標中，它們顯得格外搶眼。

Ubras作為女性內衣新消費品牌，以其“如同人體第二層皮膚”的穿著體驗受到消費者的喜愛。與維密被貼上性感的標簽不同，Ubras內衣大多穿著舒適方便，沒有尺碼，贏得了一群不想被鋼圈束縛的女生的青睞。

在男士內衣上更為突出的Clarkarida也非常重視“健康”的概念，強調“穿了和沒穿一樣”的舒適感受。

主打舒適健康的新型消費內衣品牌，無疑俘獲了年輕人為之買單的心。從單品平均銷量來看，Ubras超越了北極絨和南極人，貢獻了今年冬天保暖內衣最受歡迎的單品。Clarkarida排名第五，其單品平均銷量是恒源祥的1.3倍。

Ubras和Clarkarida作為新的消費品牌，銷量很好，價格也很貴。同時銷量亮眼，他們的單品平均售價超過120元，比恒源祥高出近一倍。

打開Ubras淘寶官方旗艦店，首頁掛著劉雯代言的溫暖“肌底服”。價格區間139到368元。Clarkarida的“加絨、加厚絨、無發燒痕跡”的保暖內衣，售價在179-279元，使該品牌在單品均價排行榜上排名第一。

衣服花200塊錢沒什么稀奇的，但是相對于南極人79.9元的白菜價，以Ubras、Clarkarida為代表的新消費品牌還是貴了一點。賣的比較貴，這些品牌也給出了理由。他們不斷告訴消費者，他們的保暖內衣從技術和美學上更有附加值。

比如以“劉雯同款”為宣傳點的Ubras保暖內衣，以“肌底衣”的理念展現產品的輕薄。在輕薄之上，根據保暖程度的不同，分為“輕暖”、“雙暖”、“雙暖”三個等級。在技術的加持下，可以滿足不同人群的溫暖需求。

Clarkarida在產品頁面中突出了“快速加熱”這一特色，并用幾張圖片展示了其產品，可以讓你在30秒內暖起來，成為冬天的小火爐。

保暖內衣中藏著怎樣的新消費趨勢？

看了今年最受歡迎的保暖內衣品牌，你應該已經明白，如今的保暖內衣已經不是你父母時代的大紅秋了。隨著新材料和新技術的出現，年輕人對保暖內衣在功能和美觀方面提出了更高的要求。

冬天一到，全副武裝的小宇告訴DT君，“對我來說，保暖內衣的體驗很重要。比如優衣庫的heattech就相當受人們歡迎。當時有門店體驗，放一塊面料就能快速升溫，比其他普通保暖內衣都好。”

DT在今年6月發布的《2021年青年消費調查報告》中提到，如今影響年輕人消費決策的核心因素是年輕人是否需要這款產品，以及該產品能否給消費者帶來更好的體驗。

不斷卷進去的保暖內衣也印證了這一點。里面什么都沒有的普通秋裝，無法帶來“自熱”的穿著體驗，被年輕人拋棄。追求“隱形精致”似乎成為年輕人消費行為的新趨勢。

在過去的觀念中，我們往往認為外面穿的衣服要整潔得體，而里面卻沒有禮美。但對于年輕人來說，花錢看不見，不是為了炫耀，而是為了舒適，是他們新的消費觀念。

“雖然是穿在里面，但我也看顏色、面料、款式，不會買太土的設計，”小雨告訴DT君，“有些內衣強調要像皮膚一樣，我愿意為此買單。”

《2021年青年消費調查報告》提到，年輕人為了提升體驗，愿意接受商品溢價。聚焦保暖內衣這種更保暖更輕薄的新消費品牌，是人們愿意多花錢的選擇。

“這些新消費的內衣可能比北極天鵝絨的品牌貴一點，但在直播工作室150元一套總體上還是很便宜的，”自認為對價格敏感的史蒂文說。畢竟從80元升級到150元并不是奢侈的飛躍，品質的提升帶來的是真實的更好的體驗。

然而，尋求昂貴的保暖內衣替代品，不僅是年輕人消費心理的一個側面，也是因為這個冬天如此兇猛。

(標題表情包來源:微博)