酒旅商場看似波瀾不驚，實則一向有戲可看。

作者|景行

修改|文昌龍

據多家媒體爆料，8月6日淘寶在App主頁頂部上線“飛豬”進口，與“閃購”“國補”等標簽欄并排。

當天還有兩條音訊值得重視。淘寶上線全新的大會員系統，其間淘寶大會員可直通飛豬會員、取得飛豬會員對應的游覽權益，其間淘寶黑鉆直通飛豬F5、享用31家酒旅大牌金卡及以上權益，噱頭十足。

點進“飛豬”進口看頁面概況，機酒等各類供應均已接入，五臟俱全；新鮮的淘寶大會員身份和對應的飛豬會員身份也赫然在列。

一邊是躋身淘寶中心流量區，一邊是占位高價值用戶導流通道。種種痕跡表明，阿里低沉升格酒旅事務。

本年6月，阿里宣告從電商渠道向“大消費渠道”晉級的戰略，餓了么、飛豬參加阿里我國電商工作群。阿里集團CEO吳泳銘表明，未來將更多從用戶視點動身優化整合事務形式和安排形狀，一起餓了么、飛豬持續堅持公司化管理形式，事務決議計劃履行上與我國電商工作群會集方針、統一作戰。

短短2個月，一系列改變已以雷霆手法完結。疑問隨之而來，閃購大戰之外，酒旅有什么搞頭？

至少從面上看，酒旅的日子不算太好過。2025年，酒旅商家遍及感覺到比前兩年更卷了。以酒店為例，幾天前北京市統計局發布的上半年目標中，住宿業1613家法人單位運營收入同比下降7.3%，而利潤總額僅為5980萬元，降幅高達92.9%。

本來被期許為近幾年最旺季的暑期，也由于高溫、暴雨等等，迎頭被潑了一盆冷水。摩根士丹利數據顯現，暑期第一周全國酒店RevPAR同比跌8%，浙江區域跌幅更是到達15-25%。《財聯社》報導則稱，暑期以來有酒店RevPAR直接降了兩三成。

這種狀況跟酒店業的供大于求有關。我國飯館協會發布的《2025我國酒店業開展陳述》顯現，到2024年末，我國酒店業門店數量達34.87萬家，客房數1764萬間，兩個目標都超過了2018至2019年我國酒店業規劃峰值。與之相對的則是“特種兵游覽”、自駕等新式玩法的興起。顧客眼里要穩重花的“冤枉錢”越來越多。五星級酒店為扛住運營壓力出門擺攤賣餐食的故事，也成了本年的職業頭條。

所以，對酒店來說，燃眉之中國一級特黃真人毛片免費觀看急是“賣出去”，即便是價格承壓，咬咬牙也要降。究竟有收入才有活下去的本錢，能賣就比空房強。

商家的流量饑渴清楚明了。從這個視角來看飛豬與淘寶的改變，邏輯就明晰了，時刻也應景了。

飛豬在四五億DAU的淘寶占位主頁一級進口，意味著酒旅商家將額定新增巨大的曝光量。即便是相較于OTA自己的App，顧客在淘寶App訂酒店訂機票的心智還不那么強，但由于流量的總量放在那里，單量的增加是自然而然的事。這是短期利益。

從中長時刻來看，頭部的酒旅商家的運營機會比曾經更大，進入存量搶奪的年代，無論是獲客仍是做營銷，淘寶的用戶，特別是那5000多萬88VIP，是個巨大的訂單出產機器。

飛豬多年來的定位是OTP，著重渠道特點，還權于商家，跟OTA不一樣。這個邏輯很阿里，在打通淘寶的過程中也很順當。此前幾年，飛豬有“做重“的痕跡，宣告調整安排，擁抱重服務、重履約的游覽職業形式，但許多品類的渠道邏輯面臨航向改變也卻沒有不堅決，現在來看這算盤還真被打對了。

流量多單量就多；單量漲起來，商家就樂意投資源。在線游覽的這個邏輯二十年來都沒有變過，在「市象」看來，這個正向螺旋帶來的長時刻價值被評論得很少，但更值得重視。

飛豬在供應鏈上的堆集相較攜程、美團等比較單薄，假設墨守成規一城一池地補課，那有必要做時刻的朋友，拿出10年以上的耐性和資金去廝殺。但現在飛豬跟淘寶兄弟間關門一商議，找準機遇從流量上給供應側來場及時雨，有點抄近路的意思。

這個劇本看起來跟十多年前有點像，但細心一想，內外部條件仍是有不同。移動年代的盈利沒了，戰役會比曾經更嚴酷，但飛豬比曾經更理解游覽是怎樣一回事，并且現已有自己的供應鏈了。

接下來幾年（不是幾個月），酒游覽業估量有戲看了。

當然，跳出飛豬的視角，站在阿里的視角來看，又是另一個故事。

酒旅是大消費不行缺的一環。吃中國一級特黃真人毛片免費觀看、住、行、游、購、娛，跟游覽相關的消費占比不小。據文明和游覽部數據，2025年上半年國內居民出游人次32.85億，出游花費3.15萬億元，同比增加15.2%。

在咱們都握緊錢袋子的大布景下，這樣的規劃和增速可謂是亮眼。

對阿里來說，將外賣、酒旅逐漸歸入到以“大消費渠道“的大圈里，是用戶全消費場景下必定的增加邏輯，即高頻低客單價的外賣，給中頻中客單價的什物電商，以及低頻高客單價的酒旅服務，相互導流，豐厚互相的用戶價值。

京東也想從這個邏輯里分一杯羹。劉強東曾表明，京東外賣顧客中有40%的人會穿插去京東主站購買其他產品，“咱們做外賣虧的錢，比去抖音、騰訊買流量要合算。”

當然，也有人會犯嘀咕。飛豬進入阿里我國電商工作群后接連抬咖，這事兒就真這么好嗎？在「市象」看來，還真不好說。

許多人覺得，有淘寶閃購珠玉在前，美團、京東兇相畢露，酒游覽業豈不是要來一場三國殺？

但如前文所說，酒旅是低頻、高客單價的消費，并且存量競賽更劇烈。一些閱歷過攜程和去哪兒網大戰的人士猜想，閱歷了五六月份的公關戰，在酒旅事務上，各個渠道都會更慎重。由于這個職業存在獨有的開展規則，補助戰也要打成持久戰才有作用。

北京第二外國語學院游覽科學學院教授李彬就以為，與外賣、百貨等快消產品不同，游覽產品需求“具身式體會”，在消費頻次、消費彈性上有其本身規則，酒旅商家面臨這一新來的巨大流量，應當抓住機會，堅決產品創新和精細化運營的長時刻戰略，為顧客帶來差異化價值。翻譯過來便是——不要被熱烈沖昏了腦筋，長時刻主義的開展才是正路。

這好像闡明牌桌上的玩家們現已對當下的情形有了預判。

客觀來說，這是好事兒，至少現在是。