冬天臨近，廈門的冬天空干燥，皮膚容易缺水，不補水的話臉部會干燥脫皮。于是，我看到單位的同事在買護膚品，問我要不要加入。我看到他們買了仁和保濕霜。先不說好不好，價格真的不低。就是以“品牌”的價格購買“品牌”的商品。

現在是2022年，有些朋友不知道。很多品牌都是“品牌化”的嗎？近年來，品牌授權已經成為一種常見的商業模式。但是市場上有大量的品牌授權產品。由于授權方資質參差不齊，品牌方監管不力，“貼牌”產品質量問題頻發。

迪士尼品牌授權鼻祖

正因為迪士尼經典IP形象眾多，導致周邊產品五花八門，迪士尼成為了品牌授權的鼻祖。近日，美國《許可全球》雜志公布了“2022年全球頂級許可商排行榜”，迪士尼公司以562億美元的收入高居榜首。

據統計，大中華區迪士尼授權商已達600多家。但如果想成為迪士尼授權商，門檻很高，除了幾十萬美元的授權保證金。迪士尼品牌授權也有嚴格的質量要求。迪士尼公司在考察企業能否成為其授權企業時，會對企業進行考察。流程包括過去12個月的考勤記錄，工資表，勞動合同。真正授權企業的產品質量也是一流的。

仁和轉戰化妝行業

目前，仁和藥業是國內最大的護膚OEM公司。據紅星新聞報道，2021年，仁和藥業實現營收49.36億元，凈利潤6.65億元。但銷售費用高達5.96億元，銷售費用率為12%。而其R&D費用僅為5214.38萬元，R&D費用率僅為1.06%。R&D成本不到銷售成本的十分之一。這個成本能生產出什么樣的優質產品？

依靠洗腦廣告，仁和的產品“名揚天下”，“重營銷輕R&D”的模式導致公司新產品不成功，老產品頻頻被。2012年4月，仁和可立克深陷毒膠囊事件；2012年12月，閃耀眼藥水被曝添加防腐劑，導致仁和產品質量丑聞頻發，消費者信任危機連連。

20年來，仁和藥業沒有研發出任何新的爆款產品。主要銷售自有品牌，仁和藥業旗下化妝品品牌商標授權費10萬元起。在電商平臺上，打著“仁和藥業”商標的產品多如牛毛，有面膜、祛斑霜、男士保健品、洗面奶等商品。因此，仁和藥業被外界貼上了醫藥行業“代工大王”的標簽。

南極人的貼牌模式

當然，當我們談到仁和的時候，怎么能不提到曾經專注于秋裝秋褲的“南極人”這個品牌，作為“龍頭”的南極人。2008年，南極電商提出“品牌授權”商業模式，在生產端和銷售端砍掉所有自營環節，不再自己生產任何產品，專心賣標簽。

現在市面上所有南極人的產品都是經銷商自己貼牌的。只要繳納品牌授權費，就可以掛南極人的標簽對外銷售。通過授權品牌，南極人涵蓋的品類非常廣泛，包括男裝、女裝、童裝、戶外、鞋子、小家電、家紡、包包等等。

授權產品質量就一定差嗎？我不敢這么說。看南極人的收入來源。我們自己判斷吧。

他的收入分成兩部分。第一，10萬左右的授權和保障不貴。交了這個錢，任何人都可以開一家認證的南記店。第二，標簽費是按件收費的，但是價格要根據品類和轉化率來定。

經銷商為了賺錢，一般會去各種便宜的批發市場進貨。針織去浙江桐鄉，家紡去江蘇南通，然后掛上吊牌。這個產品從三無產品變成了真正的南極產品。甚至有的經銷商不需要自己動手，直接在工廠貼牌，一個一個來。

雖然南極人也要求經銷商提供質保證書，但是這些相關的質檢證書在某寶上100元就能搞定，所以基本沒有品控環節。據不完全統計，南極人被國家質檢部門和地方消協列入黑名單十多次，那么你覺得他們的素質如何？

比較常見的授權品牌

2021年3月，飛利浦向資本出售家電業務。除了醫療器械和個人護理，充電寶、插座、電腦配件多為代工產品。恒源祥曾經是民國時期的著名品牌，早期生產的毛衣很受歡迎。由于經濟困難，十年前就授權了。所以對產品質量的控制并不嚴格，質量的關系更為密切。

—結束—

消費者只會基于對品牌方的認可來選擇購買商品。如果質量控制長期持續被輕視或缺位，品牌價值勢必不斷被透支，授權方最終枯竭而漁翁之利。

#標題創作挑戰#